提高媒体舆论分析与应对能力压缩版资料.ppt

LOGO LOGO 提高媒体舆论分析与应对能力 开 始 新沂市委党校 问题1：面对突发事件你接受过媒体采访吗？你是如何应对的？ 问题2：面对网络舆论压力，你是如何回应的？ 提高媒体舆论分析与应对能力 截至2011年6月底，中国现在是183万个网站（即域名注册者在中国境内的网站数）。我国网民总数达到4.85亿，微博用户从6311万增长到1.95亿。 网络传播的速度非常快，新浪网上的一条消息如果登载5分钟的话，国务院新闻办网络局的数字将会被转载437次。 过去我们做工作是加法原则，做一件是一件，做得越多成绩越大。现在不行了，这个加法还要乘以媒体系数N。 提高媒体舆论分析与应对能力 一 提 纲 二 三 提高媒体舆论分析与应对能力 媒体带来的机遇和挑战 政府和媒体交流出现问题的原因 如何与媒体网络打交道 提高媒体舆论分析与应对能力 一、媒体带来的机遇和挑战 1、媒体带来的机遇 一是媒体可以帮我们把信息传播出去。喉舌 二是媒体可以帮助我们塑造良好形象。我们每一个省、市、区都需要一个好的形象，如果没有一个好的形象，就不会有一个好的发展。 一个国家或地区的形象与五个元素有关：首先是与人有关，第二是城市，第三是企业， 第四是品牌，第五是文化。 提高媒体舆论分析与应对能力 一、媒体带来的机遇和挑战 1、媒体带来的机遇 三是媒体可以帮助我们让老百姓支持、配合我们的工作。 四是媒体可以帮助我们消除谣言和不利影响。 今天，我们一定要建立一个跟媒体打好交道的意识。我们的工作成功与否不取决于自己，而取决于媒体。你做得再好，媒体没说，你等于没做；你做得不好，媒体如果给你炒作得很厉害，你就非常糟糕。所以媒体说你好你才好，媒体说你不好，你就不好。 提高媒体舆论分析与应对能力 一、媒体带来的机遇和挑战 2、媒体带来的挑战 挑战之一，假新闻有泛滥之势。媒体喜欢造假，因为一个事实只有一面，这家媒体讲了，那家媒体也讲了，如果有300多家媒体报道，你怎么办？只能撒谎，否则你吸引不了眼球。谣言满天飞： 案例1：罗马教皇抵达洛杉矶。 案例2：高露洁牙膏致癌事件。 案例3：谣言李雪健之死。 提高媒体舆论分析与应对能力 一、媒体带来的机遇和挑战 2、媒体带来的挑战 挑战之二，媒体日益膨胀的新问题就是听风就是雨。 记者非常喜欢在媒体里面让你露怯，露完怯后知道你会来找他解决实际问题，解决实际问题后他再给你拨乱反正，给你昭雪一下。 案例：田亮被除名的问题。 提高媒体舆论分析与应对能力 一、媒体带来的机遇和挑战 2、媒体带来的挑战 挑战之三，互联网不可驾驭。 现在互联网太自由了，我们的网民想说什么就说什么，不管真假，都可以传播谣言，而我们政府却没有多少信息通过互联网传播。 现在互联网的载体有BBS、跟贴、微博、新闻跟贴、视频网站和网络社群等。 提高媒体舆论分析与应对能力 2、媒体带来的挑战 1、BBS：中国现在大约有130万个BBS，用户可以围绕一个话题或事件展开讨论。强国社区、新浪、搜狐、腾讯、天涯社区、西祠胡同 2、新闻跟帖。新闻跟帖是最草根化，也最中国化的一种载体。网易就提出“无跟贴不新闻”。 3、博客和个人网站。博客主人是发表言论的主体，大家可以围观，可以参与，但是不能喧宾夺主，它带有很强的个人烙印。 4、网民留言。它是一种新兴的官民互动载体，人民网最早在2006年开通留言版。 5、网络社群。比如校内网、开心网、QQ群。 6、博客微视频。现在网上的一个共识就是无图无真实。 7、微博的影响力特别厉害，只要140个字符就可以把个人的所见、所闻、所感随时随地发到网络上，非常便捷。 一、媒体带来的机遇和挑战 提高媒体舆论分析与应对能力 微博即微型博客，140个字记录所见所闻所想，随心所欲。 功能强大，影响力惊人——敞开的市民广场 假如你的粉丝超过一百个，其影响力相当于一本内部刊物；假如粉丝超过一千个，其影响力相当于一个布告栏；假如粉丝超过一万个，其影响力相当于一本杂志；假如粉丝超过十万个，其影响力相当于一份都市报；假如粉丝超过了一百万，其影响力相当于一份全国性的报纸；假如粉丝超过一千万个，其影响力相当于一家知名的电视台；假如粉丝超过一亿，那就恭喜你了，你的影响力相当于CCTV，目前在国内，还确实存在这