媒介管理复习材料word版(网上课堂版)分析报告.docVIP

第一讲 媒介管理概述 一、从研究者来看 我国新闻传播学界对媒介市场化改革给予高度的热情和关注，试图通过研究和分析当前改革实践中遇到的难题，探讨一条适合中国国情的媒介改革途径。 并且期间涌现出了一批媒介经济管理研究领域的专家学者。 而同期我国经济管理学界对媒介的研究却反应冷淡。 究其原因可归纳为： 媒介改革发展变化瞬息万变，对一些问题的研究还没有提上日程； 媒介涉及到意识形态领域，关系政治体制改革以及社会的稳定，在目前的制度环境下研究风险较大； 媒介产品性质的多元性和专业性，传媒产业的复杂性与特殊性增加了研究难度。 二、从研究重点来看 三、从研究成果来看 《广播电视经济学》 《媒介经营与产业化研究》 《中国广电媒介集团化研究》 《国际化背景下的中国媒介产 业 化透视》 《媒介的市场定位》 《媒介管理研究》 《全球化背景下的广播电视》 《媒介管理》 《中国电视产业发展战略》 《中国传媒的市场对策》 《媒介资本市场透视》 《电视媒介经济学》 《媒介管理学》 《电视媒介广告经营》 《中国传媒市场大变局》 《媒介经营管理》··· 媒介管理学的研究对象和内容 管理的含义 管理，从字面上来看，管是管制，是对人或事的约束；理是理顺、调理使之条理化的意思。 管理被定义为“个人和他人一起工作，并通过他人开展工作已实现组织目标的过程”。 管理的含义 管理是一种活动过程，由才能出众的人（管理机构）通过计划、组织、指挥、控制和协调等环节，运用行之有效的方法来协调人力、物力、财力等资源，使之合理配置发挥最大的效能，从而更好地达到组织目标的过程。 所谓媒介管理，是指媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。 讨论题 如何来理解媒介管理是一个作为过程的管理？ ?浇?24小时永不停歇地运转 新闻和节目内容的不断变迁和变化 节目内容的制作开发和策划 设备技术的推陈出新 观众不断变化的口味和偏好 制度与法规政策的不断调整 从管理的范畴分： 宏观管理和微观管理 媒介管理的范畴和研究对象： 媒介战略管理和媒介经营管理 媒介管理学研究的意义和方法 当前中国媒介改革实践的现实状况 事业单位与企业化管理之间体制上的不可调和 产业化改革目标的举棋不定 集团化改革盲目地行政整合和利益调和 四级办台管理体制打破后市场结构重组的困惑 有线网络统一运营的地域分割和利益鸿沟 境外资本介入广电领域的无序和恐慌 广电行政管理机构行业管理职能的“越位”、“错位”、“不到位”、“缺位” 政府管制的无所适从以及产业政策和法律的相对滞后 这些问题的解决都需要媒介管理学科的介入。 从可持续发展的角度来看媒介管理学的水平决定了媒介发展的水平。 学习媒介管理学的意义 1、媒介产业化的必然要求。 2、媒介管理者的迫切需要。 3、媒介从业者的现实选择。 4、媒介竞争力提升的保障。 5、学科发展的未来趋势。 6、经营管理意识是新闻专业学生必 备的基本素质。 学习媒介管理学的方法 1、理论联系实际的方法 2、唯物和辩证的方法 3、系统和动态的方法 4、多种手段和多种学科交替运用的方法 5、取其精华、去其糟粕 同时要注重： 实践性 研究性 参与性 学习媒介管理学的目的 一是认识当前的媒介现实，客观看待新闻媒介市场化、产业化趋势的现实必然性，正确认识媒介经营管理之于媒介生存与发展的重要性； 二是熟悉影响媒介产业发展的构成要素及媒介经营管理的基本运营方式和一般规律； 三是培养和提高初步运用基本理论，分析和评价媒介经营管理中出现的具体问题的能力； 四是树立和强化媒介经营意识，并能自觉地落实到今后的新闻实践中。 讨论题 1、如何来看待“媒介管理学的水平决定 了媒介发展水平”这句话？ 2、结合自己的体会谈谈学好媒介管理学 对于日后发展的意义？ 新闻媒介的事业性与企业性 什么是新闻事业 新闻事业是“新闻机构及其各项业务活动的总称”.它是由报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻期刊社、新闻电影制片厂等专门机构，运用报纸、广播、电视、新闻图片、新闻期刊、新闻电影等传播媒介进行的新闻传播活动。 新闻事业的基本特征 （1）有合法的新闻传播机构 （2）采用各种新闻传播手段 （3）拥有专业的新闻传播人员 （4）具有广泛的社会影响 新闻媒介的事业性与企业性 所谓事业，是指没有生产收入, 经费由国家包干，无须进行经济核算的单位。 新闻媒介的事业化管理强调的是媒介的政治宣传属性,否认媒介产品的商品属性, 经营上无须自负盈亏，有限的生产收入也是全部上缴,以追求社会效益为最终目标. 新闻媒介的事业性与企业性 所谓企业是从事生产,流通和贸易的单位,需按照经济核算的原则自负盈亏. 新闻事业的企业化管理，是国家为了增加事业单位的经营收入,采取事业单位与财政脱钩的办法,鼓励事业单位在经