新加坡人面面观 按其价值观和生活方式进行分类.docVIP

新加坡人面面观 按其价值观和生活方式进行分类 这篇论文主要是说明一项新研究。这项研究以人们的生活方式和价值观为基础，将新加坡人划分出不同的层次。读者们可以通过这篇文章一瞥真实的新加坡人。我们的分类也从另外一方面告诉那些市场人员，单单从人口统计学的角度出发，是很难对新加坡的市场进行合理分割的。举个例子，对于两个25岁的新加坡男性来说，假如一位是自雇用人士，对互联网技术有强烈兴趣，而且非常关心社会；而另外一位是公司雇员，反对任何传统的东西，而且并不真正关心他周围的人和事，他们的需求将会有很大的差别。 ??? 在研究中，用于研究分析的数据来自于一项大规模调查（该调查于2001年9月在新加坡进行），这些数据描述了受访者的一些看法和价值取向。我们对受访者进行了一些问题的调查，比如他们家庭的价值观，创业精神，传统价值取向等等。此外，我们还涉及了他们个人的价值观和对生活的满意程度。生活方式的调查内容包括他们所参与的休闲活动，对媒体的偏好，互联网的利用程度等等。我们随机挑选了1500名新加坡居民进行采访，每个人要回答420多个问题，这些问题都放入一个精心设计的调查问卷中。 ??? 价值观，生活方式和期望 ??? 我们首先利用了因子分析的方法来确定决定新加坡人价值观，生活方式和期望的一些基本因素。在研究中，用了56个变量来测定新加坡人价值取向的方方面面。通过因子分析，我们确定了6个基本因素。因子分析的结果可以参考表1. ??? 因素1：E－取向 ??? 这个因素包含了七个变量而且可以解释13.2%的方差。我们称其为E－取向是因为所有的变量都和新加坡人如何在日常中利用互联网技术有关。 ??? 因素2：家庭价值取向 ??? 这个因素也包含了七个变量而且可以解释11.3%的方差。我们称其为家庭价值取向是因为所有这些变量都和培养和维系家庭价值观有关系。 ??? 因素3：社会公共意识 ??? 这个因素有9个变量，可以解释8.8%的方差。我们称其为社会公共意识是因为所有这些变量都代表了个人关心社会福利的意愿。比如，这9个变量中的5个与保护环境的行为有关，其余四个则与关心社会弱势成员的行为有关系。 ??? 表1：七个因素和因子荷载评分* 变量 因子载荷 因素1：E－取向（解释13.2%的方差） ? ? ? 我喜欢在互联网上浏览网页 .864 我经常用电子邮件和朋友联系 .852 互联网已经是我日常生活中的一部分 .845 我会利用互联网来丰富我的兴趣和爱好 .841 我会利用互联网提高我工作的效率 .817 我会在互联网上结识朋友 .756 我经常给我的朋友发短消息 .655 ??? 变量???? 因子荷载因素1：E－取向（解释13.2%的方差） ??? 因素2：家庭价值取向（解释11.3%的方差） ? 家庭的爱使一个人感受到被感激和被珍惜 .764 家庭成员应该坦诚和公开的相互沟通 .747 家庭成员在生活的沉浮中应该相互支持 .711 每个人都应该尊敬父母和祖父母 .703 家庭成员应该准备好牺牲自己去帮助其它成员 .693 每个人都应该赡养年老的父母 .693 每个人都应该努力给自己的孩子提供最好的环境 .659 ??? 因素 3： 社会公共意识 （解释8.8% 的方差） ? 我会使用无污染的清洁剂，即使这样会使我的衣服不是很白 ? .629 我会经常去做义工 .627 我会自己带包去买东西，避免使用那些无法回收的塑料袋 .614 经常购买那些使用可回收材料包装的产品 .583 我会停止购买我喜欢的品牌，假如我知道这个公司在生产的过程，污染了环境 .567 我经常去参与社区或慈善活动 .531 我经常为慈善活动捐钱 .528 我觉得自己应该为慈善募捐贡献力量 .482 我会花费更多的钱去买那些不会污染环境的产品 .481 ??? 因素 4： 社会地位意识 （解释4.7% 的方差） ? 我喜欢拥有一些给别人留下深刻印象的东西 .681 我经常买一些知名的品牌，来反映我的社会地位 .667 我羡慕那些有高级住宅，轿车和衣服的人 .626 假如我使用的信用卡能让别人觉得我社会地位高、有特权的话，我会感到很高兴 .576 我的社会地位是我生活中重要的一部分 .555 ??? 因素5：传统的价值观念 （解释6 .8% 的方差） ? 婚前性行为是错误的 .864 我喜欢以传统的方式做事 .852 我以传统的方式庆祝节日 .817 离婚是不可接受的 .756 宗教是我生活中重要的一部分 .655 ??? 因素6： 创业精神（解释4.6% 的方差） 我比别人更自信 .753 在解决问题方面，我很有创意而且足智多谋 .664 对于我而言，实现我的潜能比金钱的回报更重要 .51