20110616早晨品牌策划事务所北京万科万汇楼传播方案要点.pptVIP

执行策略 任务节奏 主要活动 核心信息 企业公民 与时俱进 独特价值 聚焦关注 分享成长 快乐进取 行业典范 领先成就 7月 8、9月 10、11月 12月 万汇楼生活北京巡展 第三届“海螺行动”启动 寻找城市“梦想家” 与新浪合作开辟专题 “对话”专题 北京媒体参观体验广州万汇楼 “海螺行动”再启航 启动仪式：同行更美好 暨万科第三届“海螺行动”美好启动 邀请政府领导、同业、行业专家与经济社会媒体，结成重大战略联盟，共同呼吁并承诺用共同努力改善中低收入人群在城市的居住情况 回顾万科前两届海螺行动的成果，通过研究与创新为解决城市居住问题提供创新性思路 ? 通过新闻稿件传达万科企业公民的先锋作用和坚守，言行一致，肯定万科的贡献意义和表率作用 “海螺行动”再启航 与新浪合作建立专题 以新闻沟通，博客观点为主要沟通方式，展示舆论对事件的关注 通过网友对城市明天的描绘或根据实际研究对行动献计献策，吸引人气，引发长期关注 CSR即海螺行动展示区，让公众回顾万科为此做出的连续6年所作的默默努力 专题一级页面规划 同行更美好 第三届万科“海螺行动” 王石致辞 “海螺行动”整 体理念的阐述 焦点图 X4 万汇楼 简介 主干 “海螺行动”详细情况 媒体报道精选 HOT区 自主发布新闻 转载大众媒体新闻 评论家观点 网友代表性观点 万汇楼设计理念 广州万汇楼租户生活 近期“海螺行动”活动 活动区 意见、方案、案例征求区 万科“海螺行动”回顾 照片 照片 照片 照片 照片 照片 万科CSR大事记 北京媒体、专家参观体验万汇楼 参观万汇楼：让“海螺行动”在北京获得更多认知 媒体参与，获得更大范围，更深层次讨论 构思：借助毕业季引发的毕业生和“北漂问题”的话题效应，引导舆论进行深入讨论 邀请北京同业、行业专家与经济社会媒体，参观广州万汇楼以及深圳总部 通过实地住宿体验，传递“海螺行动”的必要性与社会意义 分享万科对“中低收入人群居住”的经验及释放北京万汇楼项目 强化万科对产品设计与标准化的先进理念 以实际案例向媒体与专家说明万科不仅有理念，更有实际行动 万汇楼生活影像北京巡展 主题：城市，因我们更美好 概念：通过展现万汇楼租户们的日常工作与生活，展现他们对城市的热爱与贡献，对梦想的坚持，表现他们与城市同行，背后是万科在支持他们与梦想同行，支持“同行更美好”的传播主线 万汇楼生活影像北京巡展 执行规划 2 新闻发布|纪录片及影像巡展新闻发布 1话题预热|在西单王府井等地安置3D影像 3 首展|国家博物馆，媒体日 4 巡展|西单、王府井，北京各高校 5 总结|新浪专题新闻持续跟进 万汇楼生活影像北京巡展 亮点1 概念：通过在北京最繁华的地段设置街头3D涂鸦，内容为狭小的居住空间，配文字“欢迎回家”，激起年轻人反思，通过病毒式传播，引出城市“居住”问题 万汇楼生活影像北京巡展 亮点2 概念：参观过后每人可领到印有万科“海螺行动”的时尚环保袋，即宣传了项目，同时附加宣传万科绿色理念 寻找城市“梦想家” 目标：与中国年轻一代沟通，以他学生为主，强化万科对城市、对社会的责任，着重树立万科品牌好感度与可接近性，提升品牌偏好度。 核心概念：在梦想拼搏的路上，万科与你一路前行 受众：北京重点院校大学生、在北京“漂”的大学生和职场人士 受众洞察：“因为离家远，我们都会感到孤独和彷徨。但让我们坚持做一些自己真正喜欢的事情，准备好抓住一切未来有可能降临的机会。” “社会从一开始就不公平，每个人的机会都不同，不知道自己的未来会怎样，但我知道我还年轻……” 万科、“海螺行动”精神与万汇楼：用先进设计理念推动城市进步，关注年轻人的成长，为年轻人在城市扎根创造条件 寻找城市“梦想家” 执行 城市，对年轻人来说，是一个关于拼搏与梦想的地方，万科推出征集梦想MINI SITE，用户可以上传视频、宣言、内心独白、照片，用户可以互动，网站植入新浪微博、QQ微博、人人网等应用。 关于梦想的生长、坚持的苦痛、迷茫的挣扎、成功的喜悦…… 最后参与活动人的头像汇集成万汇楼的外观，象征我们的梦想是城市明天的基石。 寻找城市“梦想家” 奖励规则 人气最高或被转发次数最多的用户可以在万科关于海螺行动与万汇楼的网络宣传为电影中出镜； 最终精选网站优质内容，集结出版 《对话》专题 对话 每次时长60分钟，是中央电视台目前播出时间最长的严肃节目。 　　节目由突发事件、热门人物、热门话题或某一经济现象导入，捕捉鲜活经济事件、探讨新潮理念、演绎故事冲突，着重突出思想的交锋与智慧的碰撞。 　针对的目标收视群体为：关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士。 　　《对话》栏目致力于为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者