我国服装配饰贸易现状和发展的研究__以艾美琳公司为个案.pdf

摘要 随着社会的发展和生活水平的不断提高，人们对衣、食、住、行等基本生活需求有 了更高层次的追求。伴随着服装行业的发展，服装配饰也开始越来越多的融入人们的生 活，成为人们生活中不可或缺的一部分。这种趋势使得服装配饰作为一种新兴产业开始 发展起来。服装配饰指的是除服装之外供人们穿戴的配件的总称，例如鞋、包、首饰、 围巾等，其款式富有鲜明的时代特征和迥异的文化地域风格。它们用以搭配服装，其目 的在于展现个人或特定团体的风格形象，彰显文化底蕴和品位，以此突出人们迥异的个 性及审美取向，从而给予外观者以完整的视觉形象。 服装配饰目前在我国还处于以加工生产阶段为主的年轻行业。虽然目前在我国广 东、义乌、青岛已形成三大集聚地，且经过二十多年的发展，我国饰品在国际市场上的 份额越来越大，外向度已达70％以上，但是我国饰品行业的发展还存在很多问题：国内 大多数配饰主要从事服装配饰的生产加工，在产品设计方面有较大缺失，国内缺乏自主 设计品牌；许多企业没有稳定的产销体系，市场比较混乱：消费者对配饰饰品的消费概 念并不清晰。想比较而言，多数发达国家的服装配饰行业已经发展得较为成熟，形成了 一些拥有较高知名度、风格鲜明的产业品牌，例如享誉国际的路易·威登、古驰等。这 些品牌以独特的设计，精良的制作工艺，良好的实用性，以及完善的售后服务体系赢得 了消费者的认可，并以此形成更大规模的品牌效应。他们将供应链进行拆分，将设计、 生产等各环节拆分到各国，充分利用各国资源优势，以缩减成本，提高产品质量，扩大 市场，为企业的发展创造了广袤的环境和条件。如此发展策略带来的良性循环便是国外 服装配饰行业成功的必要途径，也是值得我国配饰企业学习的经验。 本文以研究一家经营服装配饰的美国独资企业艾美琳公司为例，希望从它的发展历 程、产品经营、进出口额、贸易流向、利润分割、成本收益等方面，分析并总结出该公 司服装配饰贸易的发展现状，了解其在设计、选材、生产、销售等环节的运作模式，进 而对已发展较为成熟的配饰产业做出不同方面的总结和思考，并由此提出一些有关的发 展建议。 论文分为五章，第一章为绪论，介绍本文的研究对象、原因、写作思路、内容与框 架，主要鉴于目前国内研究服装配饰贸易的论文较少，因此本文有一定的研究意义。第 二章简要介绍目前服装配饰行业的基本定义、概念以及全行业贸易状况与特点。第三章 为本文的重点，以案例分析的形式，从艾美琳公司发展历程、产品经营、进出口贸易流 向、利润分割等方面着手，结合国际贸易学中的相关理论，来分析和总结艾美琳公司服 装配饰贸易的现状，并得出经验。第四、第五章结合我国服装配饰行业目前发展中存在 的问题，及从艾美琳公司服装配饰贸易的发展中得出的经验，对我国服装配饰行业的发 展提出一些建议。 在短期内，我国仍然应该发挥现有的比较优势，发展劳动密集型产业。从长期看， 我国可以通过产业政策，促使资本和技术密集型产业的赶超式发展。这个过程相对漫长 需要产业自身来摸索，需要市场的规范化，自主知识产权意识的不断强化，相关法律法 规的完善等。国家的相关鼓励引导产业政策，也会极大的促使资本和技术密集型产业的 赶超式发展。通过不断积累资本和市场经验，不断加深对先进的产业运作模式的了解， 从而学习并将经验“因地制宜”地运用到我国饰品企业中来。首先，我国饰品企业应树 立自己的品牌，吸纳并培养设计人才，以优质并附有品牌特色的产品占据市场份额；其 次，随着人民币升值、劳动力成本上升及原材料价格上涨，我国饰品行业已然需要寻求 除“价廉”这一制胜法宝以外的优势，而“物美”——产品独有的特色和优良的品质必 然成为各大企业竞争的焦点。再次，借鉴外国公司经验，可以从节省运费、降低验货费 用等其他层面降低成本。这也是本文的创新之处。 关键词：服装配饰，国际贸易，艾美琳公司 ABSTRACT of on andthecontinuous food， Withthe of improvementlivingstandards，people society devel