某公司产品中秋国庆推广方案.pptVIP

中秋-国庆推广方案 框架传媒 目 录 中秋-国庆双节消费市场特点 中秋-国庆双节框架媒体价值 中秋-国庆双节创意及案例 节庆投放策略 相关品类消费突出（CTR广告监测） 中秋-国庆双节框架媒体价值体现 中秋-国庆双节发布创意及案例 框架策略——形象与促销并进 框架策略——消费提醒 框架策略——终端支持 有效配合终端市场的即时活动，使终端活动信息广泛传播，讲终端得说服教育提前至消费者的家门口。 利用框架媒体的灵活性，对发布区域进行调整，对重点销售区域集训宁重点支持，增强节庆市场活动的效果。 发布案例—雪碧“家庭装” 假日发布画面分享 假日发布画面分享 中秋-国庆双节   投放促销套装 洞察中国市场的专业品牌 中秋-国庆佳节，农历八月十五中秋节是我国的传统重要节日，与春节、清明、端午并称中华民族的四大传统节日。 国庆节，将迎来7天长假，是各企业重要的营销时段，是展示企业公益形象、品牌形象的良机。 两大节庆将带动各主要消费品的消费量增长。 ?2010年十一节庆期间（10月1日-10月7日），中国零售消费总额数据统计呈现逐年递增态势。2010年全国增幅为15.7%。预计2011年预计突破6000亿。 消费额的增长得益于居民消费水平的提高和消费理念的改变，国民经济运行指标良好。 消费结构升级，节日消费力增长 10月进入全年第二大婚庆高峰，影楼、婚庆公司、以及床上用品、家电卫厨、建材装饰、婚宴消费增长 长假带动文化旅游消费、食品、服饰、摄录器材、数码产品、户外用具、宾馆机票、卡类、汽车保养等 零售百货、超市、连锁卖场消售的增长，直接带动个人消费品、日用消费、珠宝首饰等 相关品类消费突出 节庆礼品消费，如烟酒、礼品、食品（月饼）、饮料等 数据来源：CTR-全媒体广告监测，2006年-2010年，10月1-7日 国庆广告投放费用TOP10行业 “双节”框架核心价值体现 核心价值之一 双节时段框架媒体有效覆盖主流人群 中秋佳节是我国最重要的传统节日，每逢佳节倍思亲，中秋与国庆长假，框架媒体的到达率高。 框架资源以住宅/公寓突出，是与家庭距离最贴近的媒体之一。 框架媒体覆盖61个重点城市45万块电梯看板 覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等深入城市主流 人群的生活环境 日覆盖1.3亿主流消费费者 北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、东莞、杭州、沈阳、大连、苏州、无锡、常州、成都、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、郑州、石家庄 …… 聚焦最具消费能力人群 家庭月收入8000元以上的人群占比80%以上 聚焦消费最活跃的年龄段: 25-49岁人群占比: 80% 以上 覆盖70%的主流受众 聚焦高素质人群 学历为大专以上的受众比例占75%以上 受众特征-黄金年龄 平均年龄（岁） 34 34 35 35 32 34 32 34 35 35 34 33 样本量：所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 调研执行时间为2010年11月 受众特征-高学历 大专及以上学历 80% 87% 78% 81% 74% 78% 86% 79% 78% 84% 83% 77% 样本量：所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 调研执行时间为2010年11月 受众特征(家庭月收入)-消费能力强 平均家庭月收入（元） 10158 11700 12078 11243 12908 9268 9110 9315 8560 10070 9230 8260 样本量：所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 20