A饮品终端陈列标准.pptVIP

冰箱贴 *放置于商超、零售店的冰柜门上： 贴于冰柜门上，消费者开启冰箱时，会吸引其注意，增加消费者购 买几率，并配合公司其他文宣，立体式的树立产品形象。 在此放置地点，冰箱帖必须与电子冰柜导购器一起使用，将提醒 效果发挥到最好。 *放置于烟杂店、报亭的玻璃门内侧：醒目的设计使得消费者注意玻 璃门内侧的冰箱陈列架，从而达到提醒消费的作用。 在此放置地点，冰箱帖必须与冰柜陈列架一起使用，将提醒效果发挥到最好。 文宣品工具 17. 横幅 18. 点旺灯笼 19. 吊旗 货架陈列 价格牌 电子迎宾导购器 摇摇卡 生意旺旺挂件 产品生动化陈列的展示 端架陈列 果粒多价格牌1个/层 生意旺旺挂件2～3个 电子迎宾器1个 摇摇卡 堆头陈列 看板 生意旺旺挂件 电子迎宾导购器 围膜 价格牌 价格牌 摇摇卡 多点陈列—冰箱 电子冰箱导购器 冰箱贴 冰箱陈列架 超市内价格牌 此课程旨在协助业务人员在日常陈列中使我们的产品在任何时间、任何地方都有统一的形象和最佳的陈列展示，将我们的文宣品合理利用，使我们的产品能准确迅速地传达给目标消费群。 希望各业务人员能参照其陈列标准，使我们的产品在有限的空间内做到陈列最佳之效用。同时也希望大家能利用公司提供的各种资源，在实际工作中因地制宜，发挥最大的创造力，树立我们的品牌形象，以此提高产品销量。产品的形象就是产品的外貌，相信我们每一名饮品事业部的业务人员都能将我们的产品以生动化的陈列让众多的消费者看得见、摸得着，从而让我们赢得更多！ 旺 旺 P.0* ----凝聚无限动力 产品生动演绎 饮品培训教材库A-03 饮品终端陈列标准 饮品培训教材库A-03 目 录 生动化陈列的定义、原则及要求 终端的陈列形式 文宣品的使用要求 产品生动化陈列的展示 生动化陈列的定义、原则及要求 生动化陈列的定义 生动化定义： 在零售终端，任何一种能达到提醒消费者,了解我们公司产品与其它产品存在差异,并能促成购买行为的产品陈列形式。　 生动化目的： 使我们的产品易见、易取、美观、有特点，能最大程度地激发消费者购买欲望，通过产品陈列来提升业绩。 生动化陈列的原则 1 保持产品的清洁， 包装完好且整齐摆放 陈列在商场最佳区域， 且紧靠竞争品牌 产品的正面朝向消费者， 并有明显的价格标签 货架陈列 “先进先出”原则， 符合易拿易取原则 适当的 焦点广告 将产品陈列在货架 的最佳视线范围内. 将销售情况较好的产品 陈列在较好的货架位置， 并给予较多的陈列面 2 3 4 5 6 7 原则1： 原则2： 原则3： 原则4： 原则5： 原则6： 原则7： 要时时提供给消费者清洁完好的产品，保证产品的在消费者心中的美誉度。 产品包装正面一定朝向消费者，清楚的展现品牌的标识或包装的效果，以更有效的吸引消费者的注意；一个品项必须有相对应的价格牌。 最佳视线范围，一般指从人的眼睛到腰之间伸手可及的范围。随此范围上移或下移，效果则递减。 将回转快的产品或者是重点推出的产品，陈列在最佳位置上； 重点品项投入更多的资源。 文宣品要起到及时提醒消费的作用，海报必须张贴整齐美观，及时更换已破损的或含有过时资讯的广宣品。 将较早进货的产品（较接近保质期）放在货架的最外面，尽可能减少临期品的产生。同时，要符合消费者易拿易取的原则。 陈列在相关品类的销售区域，消费者最容易见到的地方且紧靠同类主品的指定竞争品牌，达到提示互补的关系。 补充说明： 生动化陈列的要求 B 合适的地点 A 合适的产品 C 合适的时刻 D 合适的数量 E 正确的价格 F 正确的形式 G 正确的维护 A、合适的产品---不是所有的产品所需的陈列面都是一样的，要突出重点和主题；将回转率高、 利润高或者是重点品项，放在最佳的位置。明确陈列的主打产品，集中资源力争取得最大的效果。 B、合适的地点---人流量大就暗示产生消费的可能性大，争取人流量大的黄金货架及黄金位置。比如正对门的入口处，主通道的中央，收银台的附近，第一品牌的旁边。 C、合适的时刻---注意消费力较集中的关键时机：季节性购买时刻（比如过年时的礼包的陈列）、周末时段的购物人流、节假日的时刻等；或者配合广告和促销活动的时候做产品的展示。 D、合适的数量---要保证合理的安全库存，至少保证一定周期的库存数量。防止因缺货而损失消费量，或是导致排面减少，从而给竞品以更多的消费机会。 生动化陈列的要求----具体说明 E、正确的价格---价格要正确、醒目，使人一目了然，避免因价格不清，导致消费者不敢决定是否购买