第五章商品包装及装潢.pptVIP

 主讲人: 张 敏 思考： 　根据商品包装的从属性，在商品包装时应该考虑什么因素？ 　●内装商品的属性 　●数量－－－“过分包装” 　●储运条件 （三）构成要素： 四、商品包装标准化 （一）商品包装标准： 包装的有关事项所做的统一的技术规定。 （二）商品包装标准化 指制定、贯彻和修改商品包装标准为主要内容的整个过程。 例：香烟的包装 　Ⅰ．２０支１盒－－小／个体包装 　Ⅱ．１２盒１条－－中／内包装　 　Ⅲ．箱＃集装箱－－大／外包装　 　分类标志按照作用来看： 　　Ⅰ＆ Ⅱ －销售包装　 　　 Ⅲ －运输包装 * * 一、商品包装的性质 （一）词性－－定义 １、名词：用来容纳商品的器皿等。 ２、动词：将商品放入器皿的操作活动。 商品包装是指在流通过程中保护商品,方便运输,促进销售,按一 定的技术方法而采用的容器、材料及辅助等的总体名称。也指为 了上述目的而在采用容器材料和辅助物的过程中施加一定技术方 法的操作活动。 （二）属性 1、商品性－－商品包装是一种特殊的商品。 2、从属性－－受到内装商品的制约。 过分包装 过弱包装 包装材料 包装技术 包装结构造型 表面装潢艺术 物质基础 关键要素 具体形式 主要手段 二、商品包装的作用 （一）保护作用 　１、抵抗外因－－自然／人为因素 　２、控制内因－－商品自身性质： E g:水果、蔬菜采用充气包装； 食品的真空包装等 　　　 （二）便于流通－－容纳以及成组化　 （三）促进销售－－反映商品信息： 吸引顾客、指导消费 （四）方便消费－－便利性： 　 １、数量适中性 　 ２、造型别致性 　 ３、使用方便性 （五）复用－－长期广告 （六）卫生与环保 　　※木材是一种优良的包装材料，所以应该大量的使用木材替代其 　　他的包装材料？ （七）提升商品的附加值－－竞争力 三、商品包装的合理化 （一）基本要求： 　　　科学、经济、牢固、美观、适销 （二）总体要求： 　　　符合国情，满足消费者需要 　　　　　　 　 　 四、商品包装的分类 （一）运输包装 　１、即指大包装或外包装 　２、作用： 　　　保护商品，便于储运，降低成本 　３、类型： 　　单件运输包装 　　集合运输包装－－集装箱、集装袋、托盘P186 ４、设计包装注意： 　　※垫衬材料－－稻草、塑料泡沫、橡胶垫等。 （美国、加拿大、日本、欧洲等国家为了防止细菌和微生物禁止使用稻草作为垫衬材料） 　 （二）销售包装 　１、即指内包装／小包装 　２、作用： 　　　　　美化、识别、陈列商品等 　３、类型：便于携带的销售包装－－手提式 　　　　　　便于陈列的销售包装－－可挂式 　　　　　　便于识别的销售包装－－开窗式 　　　　　　便于的使用销售包装－－易开式 　４、设计包装注意： 　　　采用的文字、颜色、图象等能够正确反映内装商品的特性；符合进口国的文化背景、满足消费者需要；便于陈列、携带等。 (运输包装和销售包装的作用主要区别：重防护，重装潢) 术语、容器、尺寸、标志、防护技术、试验方法、设计程序、抽样检验、 质量体系、回收利用、废弃物处理…… 目的：使商品包装达到定型化、规格化、系列化、最优化 要实现包装标准化、规格化、系列化， 必须首先使包装模数化： 包装模数——包装容器的长和宽的尺寸基数。 包装模数化——以标准化原理和模数理论为依据， 通过包装模数协调，建立完善的包装标准模数使 商品流通过程中的货物运输、储存排布合理、 配合协调和经济有效，充分发挥运输包装的作用。 获得最佳经济效益 回顾： 商品 　　满足人的某种需要的用来交换的劳动产品。 　　商品包装符合上述三点要求。 　　并且商品包装具有价值和使用价值。 *