第五章样本设计.pptVIP

3.最后，确定公式中的 s 值，但 s 值是不可知的。幸好 公司一年前曾做过类似的调查。调查对象是最近 30 天内 吃快餐的平均次数。其标准差是 1.39，可以此作为 s 值。 试问要抽多少样本单位才能满足上述要求？ 市场研究 三、确定样本大小时应考虑的问题 如何估计总体的差异性 如何确定期望精确度的值 如何计算期望置信度 特殊的确定样本容量的情况： 从小总体中抽样 运用非概率抽样确定样本容量 市场研究 1.根据小组选题确定抽样方法及样本数量。 作业题 市场研究 本章小结 基本概念：调研总体、 样本单位、抽样框 抽样方法：概率抽样、 非概率抽样 抽样实施计划 确定样本容量 抽样实施 ★ ●★ ■ ■▼■●● ★■ ▼▼ ★ ★ ★ ★ ★ ●●● ▼▼▼ ■ ■ ■ ■ ■ ■ ▼ ★ ★ ● 分层 随机抽样 2.3.1 比例分层抽样 例：根据某产品的销售统计数据，家庭用户总体为4万户，其中，低收入家庭为1.2万户，中等收入家庭为2万户，高收入家庭为8千户。为进一步研究该产品用户使用状况，需对300户进行抽样调查，如采用比例分层抽样，低、中、高收入家庭用户的样本容量分别为多少？抽样结果如下： 第6章 抽样与误差 家庭收入分层 户数（万） 所占比例（%） 各层样本容量 低 1.2 30 90 中 2 50 150 高 0.8 20 60 总计 4 100 300 2.3.2非比例分层抽样 非比例分层抽样：也称最佳抽样法，是指根据其他因素，如各层的标准差来分配各层所应抽取的样本数目。这种方法的优点在于可以降低各层的差异，提高样本的可信度。其计算公式为： 式中，ni：第i层应抽取的样本数目；n：应抽取的样本总数；Ni：第i层的包含的单位总数；Si：第i层的标准差。 第6章 抽样与误差 2.3.2非比例分层抽样示例 第6章 抽样与误差 上题中，如果知道低、中、高层次收入的标准差分别为100，200和300元，请计算非比例分层抽样条件下的样本量？ 家庭收入分层 户数（万） 标准差（元） Ni Si 各层样本容量 低 1.2 100 120 45 中 2 220 440 165 高 0.8 300 240 90 总计 4 － 800 300 2.4 分群随机抽样（cluster sampling） 分群随机抽样：是按一定的标准把调查总体区分为若干不同的子群体，然后按照简单随机抽样法选取部分子群体进行调查的抽样方法。 第6章 抽样与误差 ★ ●★ ■ ■▼■●● ★■ ▼▼ ★ ★● ▼★ ■ ★● ■ ▼ ■ ★● ▼ ■ ★● ▼ ■ 划分子群 随机抽样 分群随机抽样与分层随机抽样的区别 第6章 抽样与误差 市场研究 二、非概率抽样 非概率抽样依赖于研究人员的个人判断而非随机选择样本 个体。 ☆在实践中，并非所有的调查都具有概率抽样的可行 性。 因为做概率抽样，不仅要求调研人员有比较熟练的技术水平和丰 富的工作经验，而且还需要较高的调研费用和消耗较长的时间。 当研究者对调查对象不了解，或者调查总体本身过于复杂时，往 往采用非概率抽样方法抽取样本。 ☆非概率抽样的方法主要有便利抽样法、判断抽样、参 考抽样和配额抽样。 市场研究 （一）便利抽样 便利抽样：是以研究者或访问者方便来选择被访者，通常被 访者由于碰巧在恰当的时间正处在恰当的地点而被选中。 例如： 使用学生以及社会组织成员，如《市场研究》课上的学生 （对被访者不加资格认证的）商场拦截购物者； 使用费用帐目清单确定的百货商店； “街上的行人”访谈。 便利抽样的优缺点： 成本最低、耗时最少，简便易行； 缺乏对总体的代表性。 因此，对描述性研究不推荐使用方便抽样，而探测性研究中较适用。 （二）判断抽样 判断抽样是便利抽样的一种形式，根据研究人员的判断选出总体中的个体。 ? ? ? ? ☆进行判断的研究人员或专家选出要被包括进样本的个体 ☆是主观的判断，其价值完全取决于研究人员的判断、专业知识及创造力 [例如] ①选择纳税大户作为中国富人的代表 ②美国总统选举选择对台独摇摆不定的特定社区进行深入监测 ☆判断抽样的优缺点 ? ? 缺点：不支持特定总体的直接推断 优点：成本低、便利且快速 在焦点小组座谈会中，被访者的选择通常用判断抽样。 市场研究 （三）参考抽样 ? 又称“滚雪球抽样”，通常是先选出一组最初的调查对象， 通常是随机选出的；在访谈之后，要求这些被访者推荐一些 属于目标总体的其他人，根据这些推选出后面的被访者。主 要目的是估计总体中非常稀少的某些特征。 例如：对同性恋的研究、对小偷的研究 ? 滚雪球抽样的优缺点： ? 优点：与随机的方式相比，被推举的