市场营销学（修订版）教学课件 杨琼 主编 刘戈 贾宝余 魏衍梅 副主编 Ch09产品策略.pdfVIP

设计制作：杨琼 宋贤卓 科学出版社 市场营销学 教学课件 高职高专经济管理系列十一五规划教材 设计制作：杨琼宋贤卓 2015-5-14 Ch09产品策略 1 设计制作：杨琼 宋贤卓 科学出版社 第十章 产品策略 第一节 产品与产品组合 第二节 产品生命周期 第三节 新产品开发与扩散 第四节 产品品牌、包装 和服务策略 2015-5-14 Ch09产品策略 2 设计制作：杨琼 宋贤卓 科学出版社 学习目标 • 理解产品整体概念及其对市场营销的意义。 • 了解对产品组合状况的分析判断和决策。 • 明确产品生命周期各阶段市场特征及营销 策略。 • 了解新产品开发的组织、程序及市场扩散。 • 领会产品的品牌、商标与包装策略。 2015-5-14 Ch09产品策略 3 设计制作：杨琼 宋贤卓 科学出版社 第一节 产品及产品组合 一、产品整体概念 二、产品分类 三、产品组合 四、产品组合策略 五、产品进化策略 2015-5-14 Ch09产品策略 4 设计制作：杨琼 宋贤卓 科学出版社 一、产品整体概念 • 产品整体概念 • 产品整体概念的层次 2015-5-14 Ch09产品策略 5 设计制作：杨琼 宋贤卓 科学出版社 产品整体概念 • 产品是指能够通过 交换满足消费者或 用户某一需求的任 何有形物品和无形 服务。 实物、服务、场所 • 产品包括 地点、组织、人员 思想、创意、观念 2015-5-14 Ch09产品策略 6 设计制作：杨琼 宋贤卓 科学出版社 产品整体概念层次 ［1］ 附加产品 安装 有形产品 包装 核心产品 交 品 核心 特 维 货 牌 利益 色 修 款式