世界体育产业运营模式面面观.pdfVIP

雅典已经落幕，拼搏还在继续。挥别辉煌的2004， 性体育运动向规范的竞技体育运动的转变。 中国人又将以饱满的激情迎接渐行渐近的2008，除了 到20世纪初，欧洲的现代化造成了社会组织的大 对奥运盛典的憧憬之外，更多的业内人士会把目光投 规模发展，不同的俱乐部由于共同的价值观联合在一起， 向体育产业本身。在市场经济条件下，如何使体育在强 在全国层次上组织比赛，协调俱乐部之间的利益，不久， 健国民身体素质的同时，自身也成为一个逐步发展壮 全国性的体育联合会控制了欧洲竞技体育。之后，随着 大的产业，步人依靠市场谋求发展的轨道；如何探索新 体育俱乐部和各联合会的发展，这些组织又整合成国 的体育人才培养模式，培养复合型的体育人才，以便运 际性的体育联合会，他们的组织控制全国甚至国际性 动员们在冠军的光环逐渐隐退之后能够成功地实现转 的训练和比赛，由于他们比政府和企业提供的体育服 型。对国内体育诸多问题的思考也使我们更加关注国 务更有优势，因此，政府和企业甚至依赖于这些自愿组 外较为成熟和先进的体育运营模式，以期通过对国外 织的作用。 体育体制的研究，使我国体育在发展过程中能够吸收 欧洲的体育基础结构基本上由这些自我组织的体 借鉴国外经验，充分抓住2008北京奥运的契机，更好育俱乐部构成。既使是荷兰这样的小国，也有三十多万 地探索适合中国国情的体育发展之路。 个规模不等的体育组织，会员几乎覆盖全国三分之一 本文对欧洲、日本和美国的体育运营模式做了一 的人口。但随着人们经济水平的提高，体育俱乐部以外 些浅探，以求这些国外体育模式可以引起更多人对国 的体育服务形式和体育以外的娱乐服务增多，，人们对 内体育的思考，更希望这些探索和思考能够为中国体 传统体育俱乐部的兴趣发生分化，一些传统的体育俱 育的发展献上微薄之力。 乐部面临生存发展的困境，导致其由公益型向服务导 在欧洲——体育俱乐部由传统走向职业化 向型的职业俱乐部转变。这些俱乐部建立在提供各种 资料显示，世界上最早的现代体育俱乐部，是 服务的基础上，把会员当作顾客，组织和管理正式化， 1608年在英国贵族中出现的高尔夫球俱乐部，而1608拥有专业化的管理人员，严格正式地安排俱乐部事务， 年在中国的历史上，还是明朝的万历三十六年。 俱乐部的发展情况更多地依赖于广大消费者、企业赞 当然，那时英国的高尔夫球俱乐部也仅仅是拥有 助商或者是媒体对体育产品的需求，这就形成了现代 现代体育俱乐部的一些雏形，而现代竞技体育的迅速 化的商业体育机制。目前，这些职业俱乐部以有限责任 发展，还要归功于欧洲的产业革命。工业化进程的加剧 公司为主体伴有少数开放性股份公司，充分运用股票、 使交通和通讯飞速发展，人们交往更加密切，一些地方 基金、债券等多种融资方式和收购、重组、上市等操作 性的体育项目，比如板球、曲棍球，因受到很多人的喜 手段进行现代化企业运作。 爱而迅速地普及起来。来自不同地方的人们因为体育 欧洲俱乐部经历了由自愿参加的传统俱乐部到商 竞赛而聚集在一起，体育俱乐部的成立也就成为必然。 业化运作的职业俱乐部的发展历程，俱乐部发展的每 这些俱乐部基本属于自愿协会，自愿性质使俱乐部成 一步都与生产力和社会经济的发展密不可分。几百年 为成员自己的世界，他们为比赛制定规则，加速了地方 的发展史中，欧洲俱乐部拥有较大的社会影响力和凝 44万方数据河南科技20053上 聚力。目前，欧洲依旧拥有许多自愿性质的体育俱乐 政拨款结束后的自主经营。这些问题需要我们在借鉴 部，既使是在一些向商业体育成功转型的职业俱乐部