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广告策划复习 基本知识点 广告策划的概念 广告策划的根本依据 广告策划的概念是谁提出的 我国何时提出广告策划思想的 策划思想最早运用于商业领域是何时。 整合营销传播策划的提出 进行广告策划的目的 广告策划的类型 宏观广告策划 微观广告策划 广告运动策划 广告活动策划 广告策划的要素 广告策划和广告计划的区别 广告策划的特征 广告策划在广告运作中的地位 广告运作的五个环节 广告策划的作用。 广告策划的基本原则 广告策划阶段的划分。 广告战略 广告战略的内容 广告目标与营销目标的区别与联系 广告战略与广告策略的联系与区别 广告战略分析的内容。 广告预算中目标任务法。 DAGMAR理论 以促进销售效果设定的广告目标的优缺点。 确立广告战略目标的要求。 广义和狭义的广告调研内容 广告定位 定位理论的提出及内容 USP理论 品牌形象理论 定位的作用 广告定位的流程 一般什么情况下企业会对品牌再定位。 市场细分的步骤。 实体定位策略 形象定位策略 比附定位策略 广告信息 广告信息的三要素 广告信息三要素的关系。 确定广告信息的前提条件 广告主题 广告诉求 广告的诉求策略 感性诉求 理性诉求 理性诉求和感性诉求的优缺点。 广告信息策略说明书的基本内容。 广告创意 韦伯.扬的广告创意流程 创意简报 ROI 固有刺激 共鸣论 广告媒体 媒体质的特征分析 媒体量的特征分析 稽查发行量 收视率 毛评点 千人成本 影响媒体选择的因素 媒体组合的原则 常见的广告媒体排期方式 知识的理解和运用 对广告目标的描述能做出正确判断。 对广告使用的诉求策略能做出正确判断和分析。 能够分析品牌的定位策略。 对调查问卷中的问题设计能正确把握。 能把产品的特点转化成消费者的利益点的。 知识的综合运用 熟悉自己小组的实践项目。清楚策划思路，熟悉策划书的撰写，有自己独到之处。