购买羽绒衣决策过程.docVIP

购买羽绒衣的决策过程 认知需求 严寒的冬天,每有保暖的衣服御寒,以前的衣服已经过时跟不上时代潮流,所以急需要一件能够穿的出门的,质量好点的但又在能力范围内的厚外套. 收集信息 在陪同学、陪家人、陪朋友逛街的时候,听他们说过一些品牌,以及通过观察她们喜欢穿哪些品牌的衣服,大致对适合我们这个年龄的品牌有所认识,加上自己的偏好以及能力,把品牌锁定在美特斯邦威、班尼路、真维斯、唐狮、以纯、阿依莲、金苑之中. 评估选择 总体而言,经过多年对上述品牌的观察,上述产品质量大致差不多,价格上差别不大,最主要的是款式的差别.美特斯邦威的款式样式很多,颜色种类也很多,很适合年轻一代人;班尼路色彩单调一些,很多都属于纯色,要么全红要么全白,款式样式都差不多,以简单为特色;真维斯款式有点守旧,但是穿起来很有感觉;唐狮衣服比较便宜;以纯以裤子为主打;阿依莲和金苑属于淑女装.在等级上面评不出谁高谁低,只能说属于同一等级.关于品牌信念,这大多是有关于消费者个人观念,不同的人对这些品牌的喜爱程度便不同,有人喜欢穿潮流一点的,便更多选择于美特斯邦威,也有喜欢淑女一点的,便在阿依莲和金苑里面挑.即便是同一个人,也有不同的选择.潮流也需要,淑女也看得过去,所以对于这些,大家都乐于一个店一个店地逛,哪个适合就选哪个. 购买决定 通过一家一家店的试穿,再进行分析比较,在款式样式、适用情况、自己喜欢的程度、朋友、亲人的看法、价钱比较、优惠条件以及服务态度的比较等等.分析比较之后,在美特斯邦威的一件衣服和以纯的一件衣服之间徘徊.就我自己而言,不管是款式颜色,我都比较喜欢以纯的那一件,美特斯邦威那一件一切都还可以.但是,以纯的那件比美特斯邦威的贵一半的价格.在面临这样的选择,我犹豫了很久.到底是买便宜点的呢,还是买自己喜欢的呢?便宜点的或许穿一阵子,新鲜感过了,就不会再穿了.冬天才刚刚开始,所以不能买一阵子的衣服.我最后决定买以纯的.虽然贵,但是自己喜欢,而且羽绒衣可以明年再穿.所以最后决定买以纯的. 购买感受 买回来之后,衣服很保暖,也是我自己喜欢的那种款式,各种穿法都行.同学朋友看到了,都有好评.穿了一个冬天,新鲜感一直没过,所以,虽然贵了一点,但是觉得物有所值.以后,对于以纯衣服的选择也将更多. 购 买 羽 绒 衣 的 决 策 过 程 7