语用学视角下店铺名称的顺应论研究——以株洲市为例.pdf

第19卷 第6期 湖南工业大学学报(社会科学版) Vo1．19No．6 2014年 12月JOURNAL OFHUNAN UNIVERSITY OFTECHNOLOGY SOCIALSCIENCE EDITION Dec．2014 doi：10．3969／i．issn．1674—117X．2014．06．023 语用学视角下店铺名称的顺应论研究 — — 以株洲市为例 刘 琴 (湖南工业大学 外国语学院，湖南 株洲412007) [摘 要]与传统店铺名称的研究不同，语用学视角认为店铺的命名是商家与顾客的隐形对话，其命名的过程是与语境相互 顺应的结果，是顺应语言现实、顺应文化、顺应心理的过程。求大心理、盼吉心理、趋利心理等顺应体现在音、形、义几个 层面 。 [关键词】店铺命名；顺应论；语言现实 [中图分类号]H030 [文献标识码]A [文章编号]1674—117X{2014)06-0112—04 TheAdaptationStudyofShopNames inZhuzhouCityfrom PerspectiveofPragmatics LIUQin (SchoolofForeignLanguages，HunanUniversityofTechnology，Zhuzhou，Hunan，412007China) Abstract：Differentfrom thetraditionalstudyofShopnames，thepragmaticstudyofshopnamesbelievesthatthe namingactionisactuallythediscoursebetweenthecustomerandtheshop．ThenamingprocessistheCO—adapta— tionbetweentheshopandthecontext．Theadaptationhappensattheseverallevelsofphoneticsphonoloyg and morpholoyg ．Thechoosingoftheshopnameistheresultofadaptationtothelanguagereality，cultureandmind． Keywords：shopname；adaptation；lanugagereality 因为店名对店铺的成败起着极其重要的作用， 的语用预设作用来设计店铺的名称，而且能够很 学术界从其语言结构、修辞、文化背景、社会心理等 好的使用触发语，就可以帮助受众更快更好地提 方面进行了大量研究。对于店铺名称的社会心理， 取预设，达到好的宣传效果。_3余佳蔚总结了人们 王丽梅总结了人们给商店取名时的心理，主要包括 对于结婚的文化要求及其婚纱照拍摄的心态，但缺 以下六个方面：根据地名、迎合顾客心理、寄托店主 少从语用学角度对其名称进行分析 。_4 心态、饮食特色、名人名牌各行业的影响以及利用 这些研究结果为进一步对店铺名称进行研究 怀旧的心理。…孟昭泉总结了当代 中华老字号中影 提供了很好的指导和借鉴，但从语用学角度对店铺 照出的心理状态，包括吉祥、平安、持久、发财，指出 名称的研究尚不全面。而语用学理论是兼具包容 其中反映 出了人们求稳、求和、求发 的心理走 性和解释力的，本文从语用学顺应论出发，进一步 向”。l2众多研究中也偶见从语用学的角度对店铺 诠释店铺命名的规律和规范，为商业发展与经济建 名称进行分析，冯秀丽认为商家如果善于利用语言 设提供指导。通过多种走访、实地考察和记录 以及 收稿 日期 ：2014—05—05 基金项 目：2014年株洲市社科联课题 “株洲市店铺名称的语言学研究”