试谈明月山景区产品开发思路.pdf

经济 ／产业 合《作经济与科技》 No．8x2014 试谈明月山景区产品开发思路 口文 ／范 琛 (宜春学院经济与管理学院 江西 ·宜春) [提要] 本文基于4RS营销理论的视角，在分析明月山景 视效益的原则，重视效益主要从经济效益、社会效益和可持续 区资源优势的基础上，提出明月山产品开发应遵循的原则，并 发展三方面来理解。一是重视明月山的经济效益。明月山旅游 试谈明月山景区开发思路。 产品在开发前必须进行该项 目的可行性研究和投资效益分析， 把提高旅游 目的地和旅游路线投资开发的经济效益作为主要 关键词：4RS营销理论；开发思路；明月山景区 目标；二是重视明月山的社会效益。考虑明月山当地社会经济 中图分类号：F592．7 文献标识码：A 发展水平、政治、文化及本地居民习惯等，形成健康文明的旅游 收录 日期：2014年 6月20日 活动，同时促进地方精神文明的发展；三是重视明月山的可持 4RS营销策略理论指出明月山景区在进行产品开发时首 续发展。一方面在明月山的资源开发中，要坚持保护与开发并 先要了解游客在旅游活动中“想要什么”，然后再客观分析 自身 重，合理开发，优化利用。保护和利用，两者兼顾，并努力争取做 的人文、地理特点，知道 自 是‘什么”、“有什么”、“能什么”，最 到两者的相互促进，达到良性循环。以开发促进环境保护，以环 后决定景区“开发什么”、“卖出什么”。从而使明月山产品与游 境保护提高开发的综合效益，从而形成保护和开发的良性循 客需求获得最大程度的关联。 环，创造出和谐的生存环境；另一方面要注重明月山整体环境 一 、 明月山风景名胜区产品开发的原则 的协调，在开发其旅游产品时，要把景观生态学原理导入明月 基于以上理论基础，笔者提出明月山产品的开发应遵循 以 山旅游产品的规划设计中，使其人工景观与天然景观相协调、 下几个原则： 共生；最后，旅游业是同自然资源和文化资源接触最多，因而也 (一)差异化定位原则。明月山的产品开发必须在差异化定 是对环境依赖性最强的产业。针对这一特点，为了保证明月山 位上下功夫，突出它的自然资源、历史和文化特色。在产品开发 风景名胜区的可持续发展，明月山所在的宜春市政府应通过必 上，可以紧紧围绕明月山月亮文化和禅文化的主题，根据不同 要手段，将来访的旅游客流量和旅游业的规模及其经营行为控 景点的特点，开发一些有别于其他旅游活动的特色项 目。 制在政策和 目标允许的范围之 内。 (二)因地制宜原则。因地制宜原则要求在明月山的产品开 二、明月山景区产品开发思路设计 发中根据 自身自然资源、区域大小以及 自然、经济、历史、文化 (一)提高明月山景区的旅游品位，创建属于明月山景区的 和区位条件的实际情况，按照客观规律和游客需求，使资源得 品牌。明月山景区应树立修己安人、义利并重、和谐并重的品牌 到合理的开发利用。开发明月山产品时必须因地制宜，只有根 价值观，明月山景区需要抓住市场的潜在盈利机会，明月山景 据当地的实际情况，也只有因地制宜地开发，明月山产品开发 区要不断增强市场意识，运用现代的管理理念和工具，防止进 的差异化定位才能实现。 入产品结构单一、促销手段低效和品牌构建乏力的经济陷阱。 (三)整体规划原则