试论传统媒体转型升级过程的会计核算和财务管理.pdf

刘晓棠 ／浙江日报报业集团计划财务部 试论传统媒体转型升级过程的会计核算和财务管理 文 刘晓棠 核心阅读：互联网技术给传媒业带来了革命性的影响，互联网成为思想文化信 息的集散地，社会舆论的放大器，对它的重要性怎么强调都不过分。为了应对 互联网与新媒体的冲击，很多传统媒体都选择了全媒体融合的转型升级战略， 不管是主动还是被动，媒体的会计核算和财务管理都必须与时俱进，为互联网 时代的媒体生存、发展创造更好的环境和机遇。 传统媒体转型选择拥抱互联网，必须要建立适应 2．传统媒体转型升级融合互联网，要求会计人员 互联网规律的创新商业模式。从 目前来看，传统媒体 了解互联网新媒体业务，根据内控要求和企业会计准 整体在与互联网的对接和进一步扩大应用上还处于 则，准确把握核算重点，确保会计处理的合规合法。 探索阶段。在传统媒体转型升级之路上 ，浙江 日报报 传统媒体转型跨界融合新媒体 ，必将再造新的盈 业集团的探索走在全国同行的前列，笔者以自身的财 利模式 ，会计人员必须及时关注并及早介入到新媒体 务工作经历 ，借鉴浙报集团的转型升级实施战略 ，对 业务的收支项 目中，与业务部门做好沟通与服务、执 传媒集团与互联网接轨转型升级发展过程中财务核 行好监督职责。 目前的新媒体业务尚没有成功的运 算与管理工作进行探讨、分析。 营模式 ，所有的业务主要处于探索初创阶段 ，业务收 支既不同于以往的传统业务，但又没有完全摆脱传统 一 、 传统媒体转型升级过程中，如何确保会计核 业务的影响，因而要求会计核算人员能有较好的职业 算合规合法，防范税务和法律风险 判断，针对不同的情况作出合适的处理。 1．传统媒体上市建立资本市场融资平台，需做好 第一、新媒体收入核算方面：传统媒体转型融合 经营 ／ ∽HZ ∽∽ 会计制度的衔接。 新媒体后，可能会产生互联网上的流量广告收入、电 我国的传统媒体集团基本上是国有独资单位，上 商收入、游戏收入 以及付费阅读浏览收入等等，对于 市建立融资平台后，股权结构发生变化，由原来的国 这类新媒体收入，会计人员需要正确将应税收入归类 家所有改变为国有控股 ，成为公众公司 ；会计报表的 为增值税业务或是营业税业务 ，正确选择适用税率、 报送主体发生重大改变，编制要求除要遵循会计准则 正确计算应交税费及附加费用，并衔接归口税务管理 外，还要遵循中国证监会的财务会计相关规定 ；报表 部门。 信息披露内容、报送时间、核算 内容均要满足证监会 第二、新媒体业务支出方面 ：传统媒体转型新媒 规定。 体需要资金、人力、物力投入，这方面的支出核算也有 因此上市前期要做好；隹备工作，诸如 ：按收入确 别于传统媒体。比如发稿 ，互联网上可以考核点击 认准则进行收入及相应税赋的调整，明晰产权关系确 率、转发率等 ，由用户的关注度决定，必然需要稿费核 定关联方并从财务账 目上将关联交易划分清楚，无形 算方式的调整。再如常见的用户线上线下互动活动， 资产评估入帐，各项资产减值；隹备按；隹则计提 ，费用 既要保证活动开展，又必须符合企业严格控制 “三公” 按权责发生制入账 ，存货管理系统完善，其他 内控制 费用的要求，对这类费用会计人员必须坚持原则 ，宣 度、财务会计机构工作和财务总监工作流程规范的建 传好政策，做好沟通服务。此外，新媒体业务引进人 立和实施等方面均需充分衔接。 才的薪酬待遇、聘请专家的劳务费等应该经过规定的 经营