新视野眼镜十周年店庆促销活动方案.docVIP

新视野眼镜十周年店庆促销 活 动 策 划 方 案 姓名：杨芳 时间：2014.06.10一、活动主题 “迎新生，庆双庆，我的开学，与众不同”主题。 二、活动目标 （一）展示企业与品牌产品形象，吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲，提高销售额。 (二)通过促销活动的推广，促进零售企业与品牌产品的密切交流，增强销售信心，增强业务凝聚力。 （三）通过强势的促销活动吸引目标消费者，为零售门店增加客流量。 （四）彰显品牌个性与独特的销售主张，用差异化的战略思想渗透及引导目标顾客。 （五）整合媒体资全方位立体声的进行品牌与产品的推广工作，加深目标消费者对品牌的认知度，加强与渠道客的合作交流，达到提升品牌与你产品销售的目的。? （六）通过夏季促销活动，找出市场空缺，提高销售额 （七）提高品牌的市场占有率，提升雪亮眼镜的品牌形象对消费者进行调查，开展相应的活动，指导他们进行正确的爱眼护眼习惯，培养消费者时尚、美学、个性、气质等各方面的生活态度，体现企业对消费者的人文关怀。18～29岁 年轻群体；30～50岁 商务人士；老顾客、会员等忠诚度比较高的群体X展架摆放等方式对外传达活动信息与参与细则。有条件的零售商可通过电视、报纸、电台、网络等其媒体载体与传播方式进行宣传推广。新视野公司配合实施 1.针对卖场 A.海报、单页、挂旗、折页、POP B.条幅、现场效果图（拱形门、气球等的组合） 2.针对媒介组合: A．报纸媒体 B．广播媒体 C．网络媒体 D．新闻 3.针对户外： A.悬挂横幅。 B.候车厅、公共汽车车厢内部广告牌。C.路牌 在宣传本次促销活动的同时，针对眼镜的厂商中产品不同的分类，做一下特色宣传，突出产品的特种功能和优越性，以及使用方法及售后服务。建立一定的户外广告，公交车内广告，灯箱广告，以扩大广告的持续性，结合一定的翻新促销手段，不断维持顾客的兴趣和吸引潜在客户，如传单，优惠卷、会员卡等。.在广播、平面媒介中，重点宣传促销活动主题、活动内容。定期报道活动，树立公众形象，赢得消费者。如广播中以及报纸软广告中的知识介绍，如何保护眼镜及使用不同眼镜方法和保养等，眼镜与人如何搭配。结合促销时段，节日。重点宣传。 如。充分利用网络媒体，活动宣传的同时，举行有奖调查，抽取参加现场活动人员，同时可以收集客户1.海报、2.礼品 3.报纸媒体投放 4.网络媒体投放 5.广播媒体投放 6.其他媒体投放（DM、电梯） 7.主题活动成本?平均 8 .其他费用（策划、人力成本、不可预见） 9.总计 万元 长沙职业技术学院毕业论文（设计） 2 1