荆州关公文化园媒介推广策略研究.pdfVIP

广告研究 强 霞 S鼍‰ 荆州关公文化园媒介推广策略研究 口余依思 陈红莲 【摘 要 】荆州是关公文化的发源地，有学者戏称关公是荆州的 “第一任市长”。荆州关公文化园是荆州市政 府的重点项 目，更是湖北省文化厅重点文化项 目之一。荆州关公文化园是对传统关公文化的现代创新，有利于加深 关公文化的内涵。荆州关公文化园的建设是基础，利用多种媒介的科学组合进行推广才是荆州关公文化园的重要延 伸部分。本文将从移动媒体传播策略、微 电影传播策略、户外媒体推广策略方面探讨研究。 【关键词 】荆州关公文化园；媒介；组合；推广 荆州关公文化园属荆州市招商引资 一 说法，消息在几秒钟之内流动全球。 4．发起话题和活动。要敢于发起话 项 目，也是湖北省文化厅重点文化项 目 (一 )微博 题，在微博中，带些放松性质的小广告 之一。项 目总体规划 自荆州古城东门至 建立微博账号 ，分成荆州天气预 并不影响，反而会受到网民们的热爱。 南门一带展开，城内城外呼应布局 ，总 报、园区特色及园区活动介绍 、园区优 积极与微博合作，发起网民们喜欢的话 占地 1600余亩，总投资约 1O0亿元。项 惠乐玩微信息三个模块 ，每天更新 ，主 题或特别的话题 ，引领潮流，做到让网 目分 期推进，首期投资50亿元，计划 动关注潜在粉丝。移动互联网提供了这 民们主动为你宣传。 三年建成。荆州关公文化园建成后 ，将 样的机会和平台。你展示 自己，获得别 (二 )百度 形成全球关帝朝觐和文化交流的中心， 人 的关注 ，同时去关注别人 ，与人互 百度推广 ，又称百度竞价 ，百度 为荆州旅游乃至鄂西生态文化旅游圈增 动，在不断的虚实交流中经营粉丝。互 有哪些信誉好的足球投注网站推广 ，是由中国最大的有哪些信誉好的足球投注网站引擎公 加了一处闪光的亮点。 粉正在成为网络时代沟通的王道 。⑧对 司——百度公司推出，企业在购买该项 一 、 移动媒体传播策略：微博、百 于微博的推广策略有如下方法： 服务后 ，通过注册提交一定数量的关键 度 、QQ 1．打造精品内容。内容才是微博传 词，其推广信息就会率先出现在网民相 移动互联市场快速增长，截至2013 递的核心，要让接受者接收到他们觉得 应的有哪些信誉好的足球投注网站结果中。④并且 ，百度推广处 年6月底 ，我 国手机 网民规模达4．64 有用的信息。通过荆州天气预报 、园区 于网页上方 ，即大家利用百度有哪些信誉好的足球投注网站关键 亿 ，较2012年底增加4379万人，网民中 特色及园区活动介绍、园区优惠乐玩微 词时，使用百度推广的企业会显示在网 使用手机 卜网的人群 占比由74．5％提升 信息三个模块，给粉丝们有用的信息， 页有哪些信誉好的足球投注网站结果的第一条。荆州关公文化同 至78．5％，在2013年上半年的新增网民 增加微博 内容的趣味性。 利用百度推广，将关键词定位 “关公文 中70．0％使用手机上网。 2．多多关注别人。微博的互动性 化园”，在百度中便会从海量与关公相 随着时代的发展 ，移动互联网与 在于相互关注 ，所 以，要提升关公文化 关的有哪些信誉好的足球投注网站结果中脱颖而出。同时，利用 人们的生活越来越密切 ，随着手机软件 园官方微博的关注率，官方微博必须先 百度推广荆州关公文化园还有以下两个 的发展更新换代，人们关注 自我意识的 主动出击去关注别人 ，比如微博的大V 方法 ： 强化在移动互联网中得到了充分体现。 等。首先，大批量地关注别人 ，不管被 1．建立百度 “荆州关公文化园”贴 但是，移动互联网信息的趋同性使人们 关注者的身份 、地位、背景。其次，可 吧。只需一个贴吧主管理信息，就可以 的个性亦没那么明显。大家倾向于在移 以按区域 、按文化程度等对微博使用者 给游客、客户们一个空间交流体验交换 动互联网中与其他人交