童装的品牌策划课件.pptVIP

童装品牌策划 ——小精灵 COME ON 目录 策划方向的定位 品牌策划的准备 经调查得出的结论 企业品牌 品牌故事背景简介 品牌LOGO 品牌形象代言人 品牌资料 产品效果 品牌档案总结 策划方向的定位 如今，当众多企业将目光瞄向国内童装品牌市场的时候，国内童装品牌在行业中就存在不小的市场份额， 根据市场需求，预企划一品牌童装。 品牌策划的准备 做一个品牌的策划，首先要做的事做市场调查，调查社会的需求，消费者心理，国内童装品牌分布形势和竞争形势。 公司简介 balabala巴拉巴拉童装是国内著名休闲服品牌“森马”的所有者—中国森马集团，2002年在香港创建的童装品牌。2002年初，森马国际集团（香港）有限公司正式授权温州市森马童装有限公司全权代理该公司巴拉巴拉童装品牌在中国大陆地区的生产，销售和特许经营。  品牌介绍 巴拉巴拉，中国著名休闲品牌森马所有者中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌，以童装休闲为切入点，以“高起点，高档次，低价位”为经营发展战略，经营理念，以“休闲，时尚，运动，健康”的都市化风格，获得了市场和消费者的高度认可。 品牌LOGO 巴拉巴拉的个人简介 姓名：巴拉巴拉 星座：魔羯座 生日：1月8日 爱好：运动、表演、模仿、旅行、音乐、和朋友一 性格：阳光、乐观、 最喜欢的东西：帽子、帆布鞋、手套和MP3 最讨厌的东西：撒谎、胆小和掉眼泪 代表造型：胜利的V字手势 血型：AB型 最想做的事情：与朋友分享自己最快乐的时光  故事背景 巴拉巴拉诞生在雪花纷飞的季节。虽然它出生在寒冷的冬天，却拥有一个温暖的名字——巴拉巴拉，它来自音乐的节拍和快乐的声音。巴拉巴拉生性快乐活泼，特别喜爱运动。音乐的跳动和运动的快乐都是他最大的享受。 在他紧张、害怕或者难过的时候，都会用胜利的手势鼓励自己。渐渐地，大家想起他的时候就会想起他标志性的手势和快乐的笑容。 这个世界每天都会有小的困难、大的险阻、各种失败和各样危险，有大人的叹息也有小孩的眼泪。小朋友会因为失去的赛车哭泣，巴拉巴拉呢？是的，它也有眼泪。因为它也是个孩子。 但是，它更有眼泪之后的笑容。它相信推倒困难，背后就是欢乐，它相信跨过险滩就有祝福，它相信送出心爱的玩具会有更多的朋友。在它单纯的世界里，只看到快乐就在困难不远处。  品牌理念 不一样的品牌理念——巴拉巴拉通过对孩子天性的研究，提出“自由自在，无拘无束”的儿童新成长理念，“童年不同样”的广告语，引起了众多家长和孩子的共鸣，快乐成长这一新的思维方式被越来越多的家长所认可。 品牌特征 童装在款式与色彩运用方面将国际流行趋势与中国儿童特点相结合，并以欧式时尚风格表达少年儿童自然、自信、青春、自我的生活气息，既有符合国内儿童消费者的中国特色，又迎合了当今世界的潮流趋势。 巴拉巴拉品牌战略 “千店工程”的实现，催使着巴拉巴拉往“万家店铺、百亿品牌”这一更高的战略目标而努力，立志成为童装行业的标杆性品牌。 巴拉巴拉的经营模式 巴拉巴拉品牌自诞生以来，一直秉承集 团“小河有水大河满”的双赢理念，采用 世界级品牌所共同推崇的“虚拟经营，品 牌连锁”的经营模式， 取得了卓有成效的 发展。 巴拉巴拉的消费体验 从“单一童装消费”到“多元化的产品，一站式的购物环境”，巴拉巴拉的消费体验不断满足孩子自由快乐成长的需求。 巴拉巴拉的战略成果 从“名不见经传”到“童装行业的代名词”，巴拉巴拉在品牌塑造、市场规模、行业影响力等方面取得了令人瞩目的成就，并推动着中国童装品牌化的发展。 产品定位 年龄：适合2岁至8岁儿童。 性别：男女适宜 特征：活泼、天真，对事物有着强烈的好奇心，健康，有爱心，对事物接受能力强。 产品分类 T恤、衬衫、茄克、外套、背心、棉褛、羽绒服、牛仔装、运动服、风衣、童大衣、休闲裤、裙类、毛衫、泳装、童鞋、背包、文具、饰品、卡通物等，每季推出新款达130款以上。 设计风格 休闲、时尚、舒适、童趣。融合休闲品味，结合流行时尚，强调多元化搭配以清新、明快、亮丽、雅致的环保色彩为基本色系，配以流行元素为点缀休闲占50%，运动占30%，时尚占20%。 经调查得出的结论 小孩，作为童装品牌的主要受众群体，童装店能否有足够的吸引力来吸引孩子，彻底改变孩子不愿意在店面逗留的乏味现象，业已成为童装品牌进一步拓宽市场需要面临的问题之一。巴拉巴拉在打造“趣味，玩乐”第五代形象店诉求的同时，也把单纯地消费行为变成了激发孩子想象力，父母享受亲情的快乐的体验。 企业品牌 根据调研等相关知识的了解，企划了一个名为“小精灵”的品牌童装，既使家长们感到高兴又深受孩子们的喜爱。 品牌简介 发源地 ： 中国·南通 成立年份 ： 2011年11月20日 设