【优质】福建联通广电报--沃3G专题宣传方案9-19新.pptVIP

福建广播电视报 沃3G专题宣传方案 朝玖晚伍传播事业 2010年9月 本案阐述的核心内容 沃3G是中国联通福建分公司宣传的核心！ 在《福建广播电视报》的合作下，采用何种的整合传播策略！ 该结合点下，宣传报道的切入点在哪里！ 如何体现中国联通沃品牌的优势！ 如何在系列专题报道中融入中国联通目前的几大沃业务，如可视 电话、手机音乐、手机电视、手机报等业务！ 紧紧围绕沃品牌业务，倡导沃生活。通过与《福建广播电视报》专题报道“版面跟随、内容个性”的纸媒宣传策略，实现整体 策划的高效性、互动性以及实在性。 整合传播策略 核心内容 联通沃3G系列报道 切入点阐述： 创新改变世界，中国联通全力打造“低碳”网络、提供“低碳”服务、倡导“低碳”生活，充分发挥沃3G技术优势，全力推动社会“低碳”发展。 沃3G 精彩在沃 传播策略 内容着墨点： 从沃3G业务角度出发——网络、终端和应用优势，展现炫目的3G业务魅力。 分别阐述3G网络、终端、业务应用及客服的魅力与价值。从改变用户生活、创新改变发展等角度去阐述中国联通业务的发展、服务升级以及品牌渗透融合力。 从用户角度出发——在民生领域，推新应用与服务 用户感受最深的还是通信技术在民生领域的应用。因为这些应用最直观，也最有趣，也最实用，应用也更为广泛。我们共同关注联通如何力推新应用与服务，引领沃生活方式。 推拉并举的内容采编模式 传播策略 投放时间点： 版面跟随：即专题报道跟随在《福建广播电视报》国庆期间，该策略一是有助于借势黄金周的报道优势，提升版面关注率，更可以通过前面的内容引导，饱满联通沃3G的特别报道。 （2010年10月至2010年11月） 版面跟随，独成系列 独成系列：独立栏头（与《福建广播电视报》的系列报道栏头VI统一），同时相关活动的宣传版面也涵盖在专题报道版面中。 传播策略 造 势 广泛覆盖 产生轰动 精 准 深度沟通 引起共鸣 整合各部门资源优化推广，广泛覆盖目标受众，快速建立产品认知度 制造话题效应，提升社会关注 针对不同目标受众，以创新合作方式进行深度沟通，引起目标人群喜好和共鸣 媒体策略 专题报道计划 市场部 第一期 3G是一种态度。它代表着快速高效、精彩活力，保持先进、绝不落伍，打开心扉，与全世界为伍的心态和胸怀。天涯海角的信息；必威体育精装版出炉的商机；坐火车也不会错过的肥皂剧；与朋友同步分享的假期……联通沃3G正以时尚、亲和超前的形象渐渐成为时尚潮人的新标志，也以其高效、快速渐渐成为信息生活和经济生活的加速器。 1?速度是检验 ?3G的根本标准 ?2?明星终端 ??炫动3G ?3 联通沃3G 岂一个“精彩”了得 4 贴心服务 沃生活更美好 5 电子渠道， 懒人万岁！ ??6? 这厢有礼 7?尊享服务 ? 3G时代人人 都是“腕儿” 8?上网卡 ? 信息时代飞行器 专题报道计划 市场部 第二期 资费、终端、靓号空前优惠———　　长途费？NO！　　漫游费？NO！　　双向收费？统统SAY”NO”! 0.15元／分钟让您畅聊全国 多款３Ｇ终端任您随意挑选 在入网给予充分优惠的同时，联通3G用户也将享受到更优质的服务。 专题报道计划 销售部 第三期 速度为王 宽行天下 老王，今年四十岁，家里上有老，下有小，外加一头“河东狮”。老王最近有点烦，逢人就唠叨：“我丈母娘爱斗地主，可是家里没人陪；我老婆爱看肥皂剧，整天不是霸占电视就是霸占电脑；我女儿上小学了，乖得很，可惜成绩不怎么好。愁啊！”还好，朋友介绍的 “秘密武器”帮他解决了这些烦恼。 …… 现在，老王一家生活过得有滋有味：丈母娘在家玩斗地主， 孩子在家在线学习，老婆不用急着追热播剧，和他是亲近了。 全民4M，老王的快乐活生活 全民4M?，ANN的低碳浪漫 错过比赛？厌倦熬夜看球赛？ 专题报道计划 销售部 第四期 如同一位饱受争议的“明星大腕”，联通版iPhone在国内市场甫一登场，似乎就是 非不断，裸机价格、资费套餐以及WIFI功能等问题，都曾成为业界热议的焦点，人们褒 贬不一。但事实胜于雄辩，联通版iPhone在福建创下佳绩，而必威体育精装版数据表明，销售纪录 还不断被刷新。 可以说，联通版iPhone已经获得了消费者的初步认可。 服务更到位 价格更实惠 ——联通“优待”iPhone用户 这就是iPhone的独特魅力——有史以来速度最快、功能最强的 手机，集革命性的电话、宽屏iPod和突破性的Internet设备于一身 ——纯正的苹果血统，让用户在把玩