壮族文化视觉元素在企业品牌设计中的运用研究.pdfVIP

大观 艺术设计 壮族文化视觉元素在企业品牌设计中的运用研究 刘鑫 （广西职业技术学院传媒系 广西 南宁 530226） 摘要：本文在广西少数民族——壮族人们的文化视觉元素运用研究的的基础上，通过对壮族文化视觉的图形、文字、色彩等元素进行比较分析， 总结这些视觉元素的特性，并就这些因素运用于民族品牌设计进行了较为系统的整理和论述，对在品牌设计中巧妙地运用壮族文化视觉元素、 宣扬壮族民族视觉文化提出了个人的看法。 关键词：壮族文化；视觉元素；品牌设计 壮族文化视觉元素是广西壮族人在民族 广西壮族品牌设计中的图形元素主要是 （一）能够展示广西当地壮族产品的文 起源和发展的进程中，经过历史的积淀呈现 指具有广西壮族传统文化标志特点的图形元 化特征 出来的形象性的文化，是壮族文化哲理凝聚 素。这些元素蕴含在壮族特色的文物古迹， 在调查中发现，广西当地的民族产品， 的表现。我们有必要寻找壮族文化的情感和 传统工艺品，民俗以及图腾文化等之中。它 除了手工艺品大多具有壮族的民族文化的特 传统文化，对它进行提炼创作，将之运用与 们的形态各异，揭示了广西壮族人们的审美 色以外，其余各类企业品牌如酒类、食品、 我们企业视觉设计之中，让民族文化得以创 心理和文化精髓。例如，铜鼓图案、壮锦图 烟草等企业在品牌上很难看出有别于其他地 新与传承。 案、壮服饰图案、花山壁画图案、饕餮图案、 区同类企业的区别。如广西属于产茶大省， 凤灯图案、花卉图案等，图形的简约、抽象、 在全国一些很有影响力的茶叶产区茶商都是 一、民族品牌设计的概念 夸张的特点，使广西企业品牌更加具有壮族 在广西要毛茶再加工或者再包装出售的。而 （一）民族品牌设计的概念 文化个性，更有效地突出品牌的文化特色和 作为广西到现在还不能找出一个在全国很有 民族品牌设计就是要求在品牌设计时， 壮民族地域特征。 影响力的品牌，这原因很大一部分问题就是 在遵循设计的一般原则的基础上，还要坚持 （二）壮文元素 企业缺少地域文化的差异性，没能真正传递 本土化原则、坚持现代品牌设计与地方民族 壮文也称为方块壮字，是壮族语言使用 出壮族文化的特性。梧州六堡茶，堪称黑 特色元素和谐融合、市场、消费者需求的原 的文字，萌芽于汉代。壮字主要是借用汉字 茶的老祖；横县的茉莉花茶，全国茉莉花达 则。在具体的设计过程中，要以独特的地方 的特点，以形声字为基础来构造。主要表意， 70%的主要产区，有得天独厚的茉莉花生长 民族特色的形态来吸引消费者眼球，以民族 附带注音。在广西企业品牌应用上都还停留 环境，同时也是我国茉莉花晟早的实验基地。 独有的典型图形来增加企业的地方文化特殊 在拼音注释化和象形化的阶段，它们是壮族 处在这样一个得天独厚环境中的企业，在企 性，以地方民族特有含义的色彩来点缀企业 地区事物的抽象符号，是壮族文化旨趣的外 业品牌设计中却丝毫显现不出它的特别之 的品牌设计，以民族文字或代表民族的文字 显形式，具有生动活泼的独特魅力和感染力。 处，我们的消费者若是没有专人介绍叉如何 引起消费者的民族文化共鸣，以民族特色纹 将之运用于广西民族企业品牌设计中，不仅 能了解到这种商品是多么的独特，更别说能 饰创造企业品牌的新潮流。 可以代表企业的品牌形象，还可以作为企业 否出反映当地的民族文化了。 （二）广西民族企业品牌设计的意义 广告宣传性文字和装饰性文字，有些特殊的 民族特色商品没有民族特征，是大多数 广西企业要想在市场营销中取得成就， 环境甚至可以用于功能性说明文字使用。 当地商品的