第三节垄断竞争.docVIP

第三节 垄断竞争 一、垄断竞争的含义 本节只分析垄断竞争这一市场类型。称为垄断竞争的市场必须满足以下四个条件，其中有三项和完全竞争的是一样的： 首先，市场上有许多小型的卖主和买主； 第二，出售差别产品，即就买主方面看，卖主出售的都是相互之间有一些差别的产品； 第三，买卖双方自由地进入或退出这一行业， 第四，买实双方完全掌握市场的信息。 在现实经济中，存在着垄断竞争的市场，特别是存在于零售业和象加油站、餐馆等服务行业之中，因为在这些行业中主要是些小型企业。 二、产品差别 1．产品差别 产品差别就是同一种产品的不同之处： 首先是指产品本身的差别：如独有的专利权、商标、商店名称、包装特点的不同，或是品质、设计、颜色、款式等特点产生的。 第二是产品销售条件的不同所引起的差别：例如，在零售交易中，销售厂商地址的便利，该商店的一般风尚和特点，做生意的方法，公平交易的信誉，待人接物和工作效率以及销售厂商的工作人员对顾客的招待情况等。这种种不易感觉到的因素是每家销售厂商都不相同的。在购买者看来，在每种情况下，都使其产品多少有些不同，这些情况好象也随产品一齐买下来似的。 第三，还有由于购买者的“想象”而存在的差别。 这些生产差别产品并且产品间有密切替代关系的厂商，合在一起称为集团。 2．产品差别与需求曲线 产品差别的存在是造成垄断因素的一个决定性的原因。一种产品如果有任何程度的差别，就意味着销售厂商对其产品拥有垄断权。差别的程度越大，垄断的因素也越大。但是要受到不完全的替代品的不同程度的竞争。这样，每个厂商既是垄断者又是竞争者。垄断与竞争的混合形成了垄断竞争。 由于产品差别的存在，厂商各自经营自己的业务，相互之间在业务上具有相对的独立性，销售厂商拥有一批信赖它的产品的“忠诚”的顾客。因此，一家销售厂商稍许提高其产品价格，虽会减少它的销路，但是只有少数主顾会转而购买竞争对手（其他厂商）的产品，它稍许降低其产品价格，也能扩大一些销路；但是不可能把大部分的竞争对手的主顾吸引过来，因而对竞争对手价格一产量情况不会有什么大的影响。根据这些情况可以断定，垄断竞争市场中的厂商的需求曲线也是向右下方倾斜的。厂商的产品价格只能比对手的价格稍许提高一些或稍许降低一些。这就是说，售卖者只能在有限的范围内变动其价格，否则不是丧失老主顾就是招致对手厂商随着降低价格的报复。 总之，垄断竞争市场中的厂商的需求曲线在适当的价格范围内是高度有弹性的，在这个范围内，厂商可以出售任何数量的产品。也就是说，由于它的产品存在着差别，它在一定程度上能够控制价格。除此以外，其他厂商的产品仍然是接近的替代品，限制了它控制价格的能力，因此差别产品的需求曲线的斜率仍然决定于市场价格的一般水平。就垄断竞争市场中的厂商能在一定程度上控制价格来看，它类似于垄断；但从其差别产品的需求曲线仍然受市场情况的影响来看，它又象完全竞争。这就是垄断竞争的特点。 垄断竞争市场中的厂商自由斟酌定价的幅度很小，价格竞争的利益不大。因此这些厂商更着重于从事产品质量竞争、服务竞争和广告竞争等。 三、垄断竞争条件下的均衡 1．短期均衡 在垄断竞争条件下，由于短期内新厂商不容易加入该行业，原有厂商数目不变，与完全竞争条件下的情况相同,厂商由于其产品差别可能在短期之内获得净利润. 如图所示，垄断竞争条件下的厂商的短期均衡与垄断的短期均衡几乎是一样的，两者都有着向右下方倾斜的需求曲线（即AR曲线）。MR曲线在需求曲线D 以下。平均成本曲线也一样是U字型。厂商获取最大利润的原则，仍然是将产量确定在使MR＝MC的水平上，即把生产确定为OQ数量。此时，厂商的销售价格为OP，可以获取的净利润相当于矩形ABP1P的面积。但在个别情况下、垄断竞争厂商也可能只获得正常利润，甚至发生亏损。在垄断的条件下，一旦垄断者获得了净利润，只要能阻止新厂商的进入，就能长久地将净利润保持下去。但在垄断竞争的条件下，由于不能阻止新厂商的进入，净利润是暂时的。 垄断竞争条件下的短期均衡和垄断条件下的短期均衡的唯一区别是垄断竞争的需求曲线比较平缓，富有弹性，而垄断的则比较陡峭，缺乏弹性。这是由于前者有许多接近的替代品，而后者没有接近的替代品的缘故。 2．长期均衡 由于厂商在短期中获得了净利润，在长期中、必然会引起新厂商的不断进入。虽然，新进入的厂商的产品也是差别产品，但也是能和原来产品相替代的产品。新厂商必然要夺取原有厂商的一部分市场，分亨利润。图表明垄断竞争条件下厂商如何由短期均衡过渡到长期均衡状态。首先从初始的短期均衡开始，使它的需求曲线向左下方移动，原有厂商净利润因而减少。但是，只要它们仍