嘉兴市体育产业发展现状和对策的研究.pdfVIP

嘉兴市体育产业发展现状与对策研究 王斌1，潘四凤2，魏源2 (1．嘉兴市少体校，浙江嘉兴3140012．嘉兴学院体军部，浙江嘉兴314001) 摘要：为了解长三角体育产业发展现状，促进长三角体育产业与经济、社会的同步发展。本文选择嘉兴市为个案进行研 究。通过对嘉兴体育产业的调查与分析，发现嘉兴体育产业的开发领域不断拓宽，体育市场体系正逐步形成；但总体发展 速度不快。存在结构性缺陷。各部门之间关联度低，整体效益难以有效发挥。针对存在问题，笔者提出“竞技体育产业为 龙头。休闲体育和大众健身体育为两翼。体育用品专业市场为支撑”的区域体育产业发展模式，以此来打造区域体育产业 这一无形资产品牌，实现体育产业的“创新型集群发展”。 关键词：体育产业；发展模式；资产品牌 体育产业是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业，是为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合和经 济部门的总和。它包括体育用品和体育服务两个部分，具体来说包括：体育用品业、健身娱乐业、竞赛表演业、体育中介 业、体育博彩业、体育旅游业、体育媒体业、体育保险业等，是国民经济的重要组成部分“1。同时，体育产业也是未来的 新兴产业，具有发展前景好、领域广、关联度高、潜力大，蕴藏着巨大的经济价值，是当今世界最具活力的朝阳产业之一。 目前，全球体育产业总产值已超过4000亿美元，并仍在以每年2傩左右的速度增长。发达国家体育生产总值占本国GDP 的比重在1％～396之间，体育产业已经成为未来经济和社会发展新的经济增长点．在拉动经济增长．促进产业结构的调整 与升级，特别在扩大就业渠道，增加就业岗位方面发挥了重要而独特的作用． 随着我国改革开放的不断深入及体育事业社会化和产业化的发展，我国体育产业整体上已经进入快速启动的发展阶 段．(中发[2002]8号)的文件明确指出：“开拓体育市场、促进体育产业发展是国民经济新的增长点，符合我国经济结构 战略调整的要求．对拉动经济增长、实现现代化目标有明显的推动作用”．这一指导性文件的出台，促进了我国体育产业 的快速发展．并形成以北京为中心的京津冀地区、以上海为中心的长江三角洲、以香港、广州为中心的泛珠江三角洲地区 三个增长极脚。 1研究目的 长三角的经济、社会发展，为体育产业的发展提供了极为有利的条件，而2008年北京奥运会的临近、2010年上海世 博会的举办及浙江省十四届运动会在嘉兴的召开，又是长三角体育产业共同发展的重要契机。为了解长三角体育产业的发 展现状，分析存在的不足，我们选择嘉兴为个案来展开本课题的研究。嘉兴地处长三角中心，与上海、杭州、苏州形成一 恩格尔系数分别为36．麟和38％(研究表明，当恩格尔系数小于40％之后，包括体育产业在内的第三产业和服务性行业， 将会迅速活跃起来)。随着嘉兴社会经济的发展，居民体育消费日渐兴旺，体育产业形成规模，逐渐成为嘉兴国民经济新 的增长点．通过对嘉兴体育产业发展过程中存在的问题，提出发展对镱，为政府重视支持发展体育产业及有关部门制定发 展体育产业政策提供决策依据。同时，对嘉兴体育产业的案例研究也为整个长三角体育产业健康发展提供了参考和借鉴， 并有效的促进长三角经济整体快速发展． 2研究对象与方法 2．1研究对象 裹兴体育产业 2．2研究方法 2．2．1文献资料法．参阅有关杜会经济发展、产业结构、体育产业方面的论著和研究文献，通过这些论著与文献为本研究 指标的筛选、确立和分析框架奠定了理论基础。 2．2．2问卷调查及数理统计法。在嘉兴行政区域内，采用全面调查、重点调查、抽样调查相结合的方法，分别对不同所有 制单位，从事体育经营活动、提供体育服务、生产制造体育产品、销售体育用品等情况进行调查、数理统计与分析、并采 用动态分析、回归分析、综合评价等方法． 3现状与分析 3．1嘉兴体育产业的现状 3．1．1嘉兴体育市场体系基本形成．改革开放以来，嘉兴体育产业的开发领域不断拓宽，体育市场体系已基本形成，并且 表现出以下特点； 一是体育产业经营单位迅速发展，体育市场初具规模：目前嘉兴已有经营性体育场所达786家，其中市区183个，从 业人员约5000多人，年创利润约1亿元． 二是体育竞赛表演市场正逐步升温：嘉兴毗邻上海、杭州和苏州，能够有效的利用周边发达城市所举办的体育竞赛表 演活动的辐射影响，有效的促进嘉兴高水平竞技比赛的发展，同时也带动了旅游、餐饮、通讯等相关产业的发展。 三是体育彩票市场成效显著：尤其是电脑体育彩票销售态势良好。自1996年全市体育彩票销售以来累计销售额突破