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科技报道的创新要以“赢利为目的 马建平 【内容摘要】科技报道的创新必须以“赢利”为目的，这个赢利不只是经济效益多少， 更多的是广大的受众。赢得了受众就能创造财富，就能赢得市场．报刊以读者为目的、广 播以听众为目的、电视以观众为目的、网络以网民为目的，只有这样你的创新才有市场。 创新给我们带来新观念、新事物、新起色、新形式、新环境、新冲击等等。 【关键词】科技报道创新赢利 前段时间一些传媒报道了这样一则消息：在湖南长沙最繁华的街头广告大屏幕上，播 放了产妇剖宫产的过程。播出目的是让人们增强对剖宫产的了解和认识。但是剖宫产手术 那血腥的场面让许多看过的人不寒而傈，孩子看了哭着不愿意走那条路，孕妇看了对剖宫 产产生了恐惧和抵触情绪，就连有些男同志看了之后也连连摇头。我们不能否认这是通过 一种创新宣传方式，把剖宫产的科学知识传递给火众，让人们通过大众传媒更多地了解科 学知识，了解科技的发展。但是这种科技的宣传方式是否合适?这种宣传的方式是否属于 创新呢? “创新”是创立或创造新的东西的意思。但我们现在更多的是引用国际上经济方面的 创新理论，英文是Innovations，其含义一是指前所未有的，即像现在说的创造发明的意 思；二是引入到新的领域产生新的效益也叫创新。“创新”的涵义比创造发明涵义宽。创 造发明是指首创前所未有的新事物，而创新则包括将已有的东西予以重新组合、引入产生 新的效益。这样理解就比较容易与本世纪初经济领域里的创新理论相吻合了。简单地讲，· 创新就是现实世界中并不存在而仅仅存在于头脑思维当中的东两。在某些人的计划和目标 中，时常会出现一些新东西，那就是思维所产生的创新。创新指挥着我们身体的活动，让 人们四处奔忙，竭力要实现形形色色的创新。当创新实现以后，物质世界便产生了新的变 化，而有些创新只是针对思维领域本身的，这些创新出现以后，我们的主观世界就会焕然 一新。创新可以给我们带米新观念、新事物、新起色、新形式、新环境、新冲击等等。 随着社会的发展，科学技术日新月异，现代技术给人类提供的知识和方法，正在改变 着人们的生产方式、生活方式、学习方式和思维方式以及政治、经济、文化伦理、价值观 念等等。为了更好地把这些传达给大众，科技报道的创新也越来越重要。我们认为科技报 道的创新必须以“赢利”为目的，这个赢利不只是经济效益多少，更多的是广大的受众。 赢得了受众就能创造财富，就能赢得市场．报刊以读者为目的、广播以听众为目的、电视 以观众为目的、网络以网民为目的，只有这样你的创新才有市场，才能被人们认可，否则 只能带来负面效应，你的赢利将无法实现。就像前面我们提到的播放剖宫产手术过程一样， 带给人们的不是科学的普及而是人们的恐惧，更谈不上赢利了。那么，科技报道怎么样的 创新才能“赢利”呢? 一、科技报道的创新核心问题是能否为传媒带来利益 190 这个利益不只是经济上的利益，还有社会利益、文化利益、政治利益。我们的版面的 设计、栏目的开办都要以能否创造财富、能否盈利、能否赢得受众为目的。比如中央电视 台的科学教育频道里的《科技之光》、《探索与发现》等科技栏目，摈弃了以往的我讲你听， 灌输式的报道形式，以新颖独特的故事、访谈、揭秘、演绎、背景资料等形式启发民智， 吸引了广‘大的观众。报道的方式、内容都是现代科技发展新成果。他们从观众视角，从科 技的高速发展，展示给广大受众的是全方位的东西，不但普及了科技知识而且在探索科技 发展方面为广大的观众提供了一个广阔的天地，许多观众每天都等着看这些节目。节目前 后的J．告也不断跟进，为中央电视台赢得了广大的观众和经济效益，在社会上引起了极大 的反响。 二、管理创新、观念创新、营销创新。要想创新要想盈利 就要从管理上、观念上、营销上下1=夫。没有好的管理、新的理念、独特的营销手段， 创新盈利就无从下手。我们要建立一支高素质的科技新闻队伍，比如美国《波士顿环球报》 有一个专门的科学部，旗下有十多位记者。每周都要推出八个固定的科技版面，成为美国 最具有权威性的科技报道版面。湖南卫视的节目就是在不断创新中发展，他们每周三的《勇 往直前》、每周四的《越策越开心》、每周六的《快乐大本营》等等节目的定位都是有目的 性的，都是讲效益和盈利的，这些节目每年为湖南卫视创造的财富达到了几十个亿，他们 不但创造了经济效益而且赢得了广‘大的观众，有些节目的开办和创新还为贫困山区的孩子 们建立希望小学捐款，让更多的人关注节目关注湖南卫视。他们之所以能引起那么大的反 响，是冈为