打造科技精品期刊的-天时-、-地利-与-人和.pdfVIP

打造科技精品期刊的“天时”、“地利”与“人和” 李楠 杨丹 丁虹 朱伟卿 （江苏省无锡市大娄巷23号《中华核医学杂志》编辑部，214002） 【摘要】笔者从“天时”、“地利”与“人和”三个方面介绍了在21世纪科技信息发达时代打造科技精品期 刊需要把握的关键因素。“天时”即科技期刊成长、发展的外部条件，包括政策环境、市场环境和海量信息 条件，其中最为重要的是把握好市场环境，也就是常说的期刊定位。“地利”即科技期刊的自身条件，除了 做好相应硬件设施建设和更新以外，最主要的是办刊特色，在把握好学术导向、处理好社会效益与经济效 益的关系、提升期刊文献计量学指标值的同时，通过内容、栏目、选题、审稿、网络化等相关方面的改革 与创新，增加自身期刊的“含金量”。“人和”即科技期刊的编辑队伍，科技期刊应在管理体系、人才分配、 职业道德、合作交流、专业素养和编校能力等方面下“苦功”。只要竭尽全力把握好上述“天时、地利与人 和”，制定详细的精品科技期刊发展规划，定可打造一批有中国特色的精品科技期刊。 【关键词】科技期刊；精品期刊；办刊实践 《今日美国》的专栏记者凯文•曼尼在《大媒体潮》中曾预测：“21 世纪的媒体之争将 是品牌之争，无论是同类传媒品牌之间的市场争夺，还是新兴传媒品牌对传统品牌的资源侵 占，都会使媒体市场之争愈加激烈”，的确，目前国内外期刊界已越来越重视品牌的建立。 品牌是一个企业的产品质量、价值、价格以及企业的形象、知名度、信誉度和服务水准等的 综合体现 【1】 ，谁拥有了品牌，谁就赢得了市场的主导权。科技期刊是科学研究的基础传媒， 是科学知识、科技信息、科学文化的传播平台和交流园地，在 21 世纪科技迅速发展的信息 时代，其在科技发展和社会进步中的作用和地位日渐突出【2】 。科技期刊是高层次的科技文化 产品，具有市场化和企业化运行的本质和规律，其具有商品属性。科技期刊品牌价值主要体 现的是科学价值、学术价值、推动科技进步的社会价值，其是能够全面反映本领域必威体育精装版进展 和科技创新水平，引导科学活动，有较强的学术权威性和影响力，被本学科或相关领域的专 家学者所广泛认知、美誉、崇尚、推崇、信赖和跟踪的学科旗帜性领衔期刊。因此，在目前 市场经济环境下，科技期刊办刊人应努力争创国家品牌和国际品牌，才能赢得更大的生存和 发展空间 【3】 。现就 “天时”、“地利”与“人和”方面浅谈打造科技精品期刊需把握的关键 因素。 1 打造科技精品期刊的“天时”因素——外部条件 【4】 一本杂志的产生、成长和成功肯定离不开外部的宏观环境 。改革开放以来，我国经济 建设发展迅速，同时把创新型国家和建立知识创新体系作为科学技术发展的重点。作为引导 科学发展、承载科技创新和知识创新成果的科技期刊，在整个科学活动中发挥着既是龙头又 是龙尾的作用。因此，必须把握好期刊发展的“天时”因素，顺应时代发展的大潮，才能走 上成功之路。 1.1 与时俱进，深入分析政策环境 科学发展观的提出，标志着中国共产党在执政理念和治国方略上的成熟，为科技期刊的 发展提供了契机。全面建设小康社会的目标体系中包括科技期刊发展和繁荣的目标，为科技 期刊提出新的更高要求；党的十七大召开以后，我国出版体制改革步伐更加迅速；“入世” 后的政策调整，使科技期刊迎来前所未有的发展机遇。科技期刊的评价标准主要体现在权威 度、认可度、忠诚度、认知度、知名度、美誉度和信任度，在 21 世纪，品牌无疑成为竞争 的重要资源。因此，打造科技精品期刊应在科学发展观的指导下，不失时机地进行体制和机 制改革，进一步解放和发展出版生产力 【5】 。 1.2 擦亮双眸，认清自身期刊定位 【2】 科技期刊的首要问题是定位 。定位包括读者定位、内容（学术）定位、营销定位（广 告、发行、价格定位）等 【6】 【1】