创意农业的价值与发展杂谈.pdfVIP

创意农业的价值与发展杂谈 芦 勇 (中国农业大学，北京 100193) 【摘要】丈化萌动、创意启动、需求拉动、增收带动、产业恒动、科技推 动、政策引动、资本助动八个方面构成了创意农业的价值体系，创意农业不可能 创造出一个新的农业物种，但却可以使得一般的农业产品分级分值，由此为农民 带来更多的收益途径，为消费者带来更多的满足需求的方式。创意农业是一个起 于文化，兴于产业，惠于市场和农民的产业表达方式。 【关键词】创意农业；需求层次；现代农业 创意农业是现代农业发展过程中一个新的思想和方式，近年来，已经有了空 前的发展，不论在观念上、方式上、成长速度上都显现出了极大的发展张力。社 会的发展，促使了创意与农业的结合，由此而形成了现代农业发展过程中一种崭 新的方式，它正以惊人的价值出现在人们的面前，越来越多地体现着文明理念与 科技进步的特征。创意农业刁断地改变着人们对农业的印象，拓宽了农业的现代 化功能，-卡富了人们对农业的需求，同样也为农民增收开创了广阔而多样的途径。 这就是创意农业的价值之所在。 创意农业源自文化，必然会丰富现代文化和文明的内涵，对文化的发展和创 造力的形成，做出应有的贡献。创意农业通过理念、形式和方式的创新，给消费 者更多史丰富的满足方式。同时创意农业也为农民和农、lk带来更加多样化的增收 途径。这是创意农业存在与发展的根本。因此，创意农业的形式一旦形成，就必 然会有一个持续有效的产业化运行机制，来保障消费者的持续满意和农民与农业 的持续增收。所以，创意农业绝彳仅仅是流星般的灵感和点子的短暂闪烁，而是 文化创意对农业运行方式的可持续的改变和升华，持续而活跃的生命力是创意农 业的根本。 传统农业的价值在于满足人们温饱的需求，传统农业的功能与价值是相对比 较单一的。而创意农业还要人们吃好和吃出文化的味道来。因此，创意农业的价 值是复合化的。 98 一、创意农业的复合化价值体系 在创意之火激活产业链条的同时，创意农业必须符合现代农业及其市场运行 的系统规范。概括来讲其基本的运行规范应该是：文化萌动、创意启动、需求拉 动、增收带动、科技推动、政策引动、资本助动和产业恒动。其结构见图1。 图l创意农业的复合化价值体系 L文化萌动。与一般的革新创造和发明改良彳同的是创意需要文化的底蕴， 同时与艺术创作彳‘同的是，创意农业在彰显了创新火花的同时，又要遵循经济和 农业的规范。所以，创意农业是一个介乎于技术上的革新创造和广义上的艺术创 作之间的行业。创意农业既需要艺术家的灵感，也需要发明家的务实，但吏需要 符合经济和农业的基本规范，这就是创意农业特有的文化底蕴。 2．创意启动。创意农业最大的活力是想法和创造力，没有了源白观念、方 式和价值的创新，创意农业就失去了灵魂。创意农业所有的价值化实现方式，都 需要对消费者的利益和农民的增收，理所当然地负有责任。 3．需求拉动。需求是创新的导师，价值是发展的动力。创意农业所有的创 新成果，都必须要能够更好地满足消费者的需求。而r日．还需要在创意价值的基础 上，对消费者、农民和产业主体三者之间进行合理的调整，否则，失去了需求之 源的创意，尽管会赢得喝彩，但却不会有人买单。 4．增收带动。无论多好的创意，如果彳i能让农民得到增收和持续增收的实 惠，创意者将会成为孤芳自赏的孤家寡人。创意农业的社会意义也将无法体现。 5．产业恒动。创意农业如果在农业资源、农民与消费者之间不能形成一个 持续有效的产业价值体系和长效的运行机制，创意农业之花将会瞬即枯萎。这也 是近年来有些看上去绝好的创意，1i能成为产业的主要原因。“点子”创意，与 体系创新是截然不同的两回事。“点子”只能凭借流星般的光亮短暂地照亮产业 的瞬间，而系统的创新则可以照亮产业的一世，这就是一些点子大师一碰到产业 就熄火泯灭的原因。同时其反证的结论就是，在农业领域里一切不能成为产业的 “点子”，都不能称之为创意农业。无论是职业、事业还是产业，业者恒也，不 能相对恒久的“点子和营生，都小能称其为“业”，充其量可勉强称为“待业” 或“待就业”。 6．科技推动。无论是新材料、新技术