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报纸广告经营研究回顾 报纸广告经营研究的水平深刻影响报纸广告经营绩效，改革开放以来，我 国的报纸广告经营研究进展颇大，但整体上看，论文数量很少，论文质量也不 高，理论建构上成果更稀少。普遍采用的有效的报纸广告经营策略手法，其合 理性还值得商榷。 报纸广告经营 ;问题分析 ;趋势研究 颜景毅 郑州大学新闻与传播学院 是综合类妻 变化趋势_J 年、2006每 究越来越j 经营不得歹 堂术甩老丰 ，…。 ．r— ’， ^．，． 百分 点。这反映j 的重视程度，也反 内容。 视。 23种新闻传{ 的11年跨度上看 ^H一*甘ⅡnI] 由于研 阐述。本部 议题。 1．关于 一船而 两分开是中宣部； 看，并无太大的砷 探寻 的。马国强l T溶3工7二斗甜t士n幽Io 现、对传统的纸质日 质出版物，因为纸豆 约报业发展的原因 广尝瑟替m铞的严 但假怂优，1也碰”u 效益，发挥出媒体 主业 的同时成功i 为 了应对报2 组织架构、运作体伟 告产品和经营模式 体制机制，增强队佃 锕今挥世准旖而名 据核心读者的需尊 中，读者和广告商 告业的核心竞争丈 造“以服务为中心’ 报J盲经r日削疋U 场，为三农服务；珀 握省级农民报广宅 闻走，跟着热点走 邹伟斌归纳了广≥ 务；签定广告总量 外媒体广告投放， 琏休聃密一律寺谛 营业务领域，这有龚 法，尽管在实践中毫 还是值得质疑的。 r々、芏干螺揖r