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主流电影：大众化与多样化研讨会I会议论文集 125 从做“概念”到重“品质”看中国式大片发展之路 北京电影学院管理系讲师张琦 大片作为中国电影产业化中的产物，着实激活了市场、提高了票房、提升了观影热情。今天。当我们 回顾国产大片9年发展历程(英雄》2002年出品)，可以看到，大片诞生之初更强调“概念”，是遵照美 国高概念电影1的思路打造的“视觉快餐”，为迁就海外市场很多都是力求形式、以大宣传为先导、导致许 多大片内容缺失，产生高票房低口碑的现象，并不利于电影产业的持续化发展；但随着市场的逐步健全， 大片已开始由探索阶段回归至理性创作上，以制片为本，主抓产品品质，但也确实面临一些问题和瓶颈。 本论文通过梳理大片的涵义、对比国内外大片和高票房影片的发展情况，从大片的策划、融资、制片、营 销、产业链，以及政府规划等多方面深入探究，提出适合中国国情的大片发展之路。 一、何谓大片 大片这一概念在几年前提得比较多的还是“做概念”，按照高概念元裹去做拼盘，但时至今日我们更 应该回归作品本身， “做概念”不错，但是必须以“重品质”作为基础，否则就像本世纪初期的网络泡沫 经济来的快去得也快，成为一种投机行为。事实上大片不仅仅是投入大、营销大、明星大的影片，它既然 是一种电影产品的形态，因此也必须遵照电影币场运作规律，最大化的符合消费者及社会的利益。 二、大片的发展对策 (一)大片要有“大市场”意识 1．“大(高)票房”影片也是大片 大片应当是“大多数”观众都能接受、喜欢的影片。因此要注重调研、分析现实观众和潜在观众的观 影习惯、审美心理，适销对路、并学会引导观众。冯小刚的影片之所以广受好评在于其不仅仅有好故事， 还在于能把握绝大多数当下中国观众的心理需求，联系现实热点、想当下人们所想。 其实我们可以学习一下近邻日本。纵览日本影片往往以故事动人，以情感人。如今年获得奥斯卡最佳 1．一部具有高概念的电影多半有以下特色：1．知名影星或导演、2．故事主轴能用简单的几句话说完、3．跟音乐、或时事链接，像电影原 声带、4．有实体授权商品，外围产品。 126主流电影：大众化与多样化研讨会I会议论文集 外语片的入殓师尽管投入上只能算作中等制作影片，但它呈现了一种温暖的情绪，安抚了金融危机下 人们惶恐不安的心灵，在多个国家和地区受到好评。影片从日本人殓文化为切入点，传达出了普世的文化 和情感，对于生和死、情和义的思量。不仅在日本创造了好成绩(截至2009年3月1日，累计观看人数达到 334万8千人，票房已经突破38亿5千万日元，合人民币近2．5亿元与英雄》当年在我国的票房不相上下) 并且在亚洲的香港、台湾等地区荣登票房榜。另外，我们可以分析一下，日本2010年票房排行榜前十名的 影片，其影片主要是动漫片、浪漫爱情片为主，这些类型的影片很好的舒缓了工作压力，而且受众群体 广，适合产业化的运作。譬如宫崎骏的力作悬崖上的金鱼姬在好莱坞大制作、炫技术、3D时代的背景 下，坚持手工绘制、坚持原创。影片描写的是少年与少女、爱与责任、海与生命等本源性的东西，宫崎骏 希望能鼓励人们在这个神经衰弱和不安的时代中向前迈进。具有很强的现实意义和社会责任感。影片的票 房也在本土仓Ⅱ造了奇迹，达到惊人的155亿日元，合人民币近11亿元。上述两部影片没有任何色情暴力，适 合全家人观看，投入均低于中国大片的平均水平(1亿元人民币)但是所创造的票房价值、衍生价值、社会 价值是多数大片所无法企及的。 不过，值得我们欣喜的是近年国产影片中，投资仅600万的国产影片喜洋洋与灰太狼》凭着其广泛的 群众基础，讨人欢喜的人物形象，健康向上的主题，一带多的营销推广方式，用19天的时间获得了8000万 票房创国产动画电影的纪录。而喜羊羊的各种衍生品和图书音像产值已累计超过了4000万。因此，这些中成 本影片的成功之路也是值得大片创作者学习和借鉴的。 2．立足本土，开掘“大市场” 大片在创作初始就要树立立足本土，开掘现有国内市场资源和空闲资源，配合影片整合营销，以盈利 最大化为目标，避免因为过分炒作带来的负面影响。 同时，要注重运作上，激活其他空闲档期：为避免多数大片仅在“贺岁档”期间恶性竞争的现象。采 取促销、推广等方式，注重“贺岁档”以外时段(黄金周、假期、周末等)的开发