康桥半岛形象包装策略.pptVIP

关于推广费用分配 50% 30% 20% 讨论：案名 水晶丽墅 凤麟园 领墅 墅东方 大城小墅 金仕郡 影湾园 vi推广视觉表现 康桥半岛经过10年的开发，品牌形象已经深入人心，在市场上已 经形成良好的口碑，因此，品牌的宣传已经不是推广的重点。 现在，康桥半岛正处于最后一期的别墅销售时机，如何为康桥半岛画上 一个圆满的句号，完成这次收官之战，就成了我们推广的重要任务。 因此我们的任务就是： 吸引目标客户，促进项目销售 这取决于两个问题： 产品 客户 我们的产品： 康桥半岛 5E 小独栋 中独栋 大独栋 5D 5F 双拼别墅 独栋大宅 197－211.09㎡ 256.80－259.26㎡ 282.38－287.24 ㎡ 193.52－199.26㎡ 480㎡ 31套 22套 15套 54套 19套 物质价值点 品牌价值 社区价值 配套价值 交通价值 产品价值 教育价值 附加价值 10年开发，品牌深入人心 2700亩的国际化社区 大润发，商业街 A20高速，迅速切换工作和生活 197M2小独栋，市场稀缺 中福会幼儿园，英国学校，尚德学校 附送精装修花园，附送大露台 结合康桥半岛的大环境，我们目前的产品有什么物质价值点呢？ 这些物质价值点与我们的客户对接？ 我们的客户是谁？ 城市中产 他们可能是海归，企业金领，可能是金融、it、艺术工作者等专业人士 人群写真 地域 1、主要居住在浦东 2、康桥半岛周边的工业园区、科技园区。 3、康桥半岛的已购客户 生活 年轻、有活力，追求舒适享受的生活与高尚优雅的环境。 向往独特鲜明的、与众不同的符合内心需求的生活方式。 阅历丰富，视野开阔，对文化认同，对生活有着独特的理解及审美情趣 工作是工作，生活是生活。注重家庭生活，关心孩子的成长。 事业 正处于事业的上升期，有强烈的进取心，追求事业的成功和社会地位的提升。 属于金字塔尖的一族，拥有财富和社会地位，同时也拥有压力。 关注政治、经济，善于把握社会经济发展的脉搏 人际 非常着重人际关系的维护，善于社交并懂得通过社交增进事业的发展。 是圈层论的坚守者，坚持与同等阶层或更高阶层的人际交往 消费 对自身需求的内容和层次有清晰的认识，有自己的价值评判标准。 消费的品味越来越具有个人色彩并切合国际潮流。 对产品质量及服务有很高要求，且对美感要求提到了与实用价值相等的位置。 不是购买产品，而是购买认同 通过所购买的品牌的形象与文化内涵来折射出自己与之相同或相似的感受。 他们不缺少房子，但可能缺少生活 因此，他们在购买住宅时会着重关注： 对内—是否能有很放松的生活 轻松、舒适、便利、健康 对外—是否适合自己的品味和身份 财智、文化、圈层、国际化 核心物质价值点 社区价值 配套价值 产品价值 教育价值 附加价值 综合以上，我们提炼出康桥半岛的核心价值 2700亩的国际化社区 大润发，商业街 197M2小独栋，市场稀缺 中福会幼儿园，英国学校，尚德学校 附送精装修花园，附送大露台 康桥半岛给客户提供的一种生活应该是： 国际化的，丰富的，时尚的，有品味的优雅生活 因此我们将推广口号定义为： 国际生活，别墅理想 小别墅·大生活 雅致小独栋，收纳生活的纯度 收藏生活的别墅世界 国际别墅，尚品生活 备选推广语 推广的调性：时尚、活力、品味、国际化 推广渠道与节奏 传播渠道 大众渠道（ONE TO ALL） + 小众传播（ONE TO ONE） 户外，报纸，地产杂志，专业网站等 手机帐单、银行VIP客户帐单直邮，手机短信，公关活动 大众渠道 小众渠道 杂志：上海楼市，租售情报，生活速递、第一社区等 报纸：新闻晨报，第一财经日报，shanghaidaily等 网站：搜房网别墅专版 传播阶段划分 开 盘： 8月18日 9月15日 10月6日 11月10日 12月8日 类 型： 【小独栋＋大独栋】 【双拼＋中独栋】 【大独栋＋双拼】 【中独栋＋小独栋】 【5F+尾盘】 8月 9月 10月 11月 12月 首次开盘