不同城市媒介类型影响力调查.docVIP

不同城市的媒介类型 2009年05月18日　中华广告网 /读者人数以供参考。然而，媒介的受众不等于媒介广告的受众。不同类型的媒介的受众在不同城市有什么差异吗？ 表1 不同级别城市的受众记住广告的不同媒介比例 特大城市 省会城市 地级市 县级市 总体 电视 63.3％ 73.2％ 87.5％ 81.5％ 72.7％ 报刊/杂志 19.5％ 15.7％ 18.8％ 15.4％ 17.5％ 公交/地铁 17.2％ 12.4％ 14.1％ 10.8％ 14.2％ 互联网 11.8％ 16.3％ 6.3％ 4.6％ 11.5％ 楼宇/电梯 12.4％ 13.1％ 7.8％ 3.1％ 10.6％ 广播 2.4％ 4.6％ 3.1％ 3.1％ 3.3％ 总体 126.6％ 135.3％ 137.5％ 118.5％ 129.9％ 注：3月份总样本量1600个。 数据说明：63.3％＝3月份所有电视广告条数/能记住至少1条过去一周内的广告的被访者人数。 据世纪蓝图市场调查公司进行的2009年3月份的广告效果监测，传统电视媒体是记住广告的主要媒介，是占据绝对优势的当之无愧的老大。报刊杂志排名第二，公交地铁排名第三。新兴媒介互联网和楼宇电梯分列第四和第五。传统媒介广播则排在最后。 从此次调研的结果来看，四个不同级别的城市在记住广告的媒介上既有共性，又呈现略微差异。共性主要体现在无论在哪个级别的城市，传统电视都以超过60%的选择比例彰显优势地位，成为大众记住广告的主要媒介载体。 特大城市受众记住广告的媒介依次是：电视、报刊杂志、公交地铁、楼宇电梯、互联网、广播。 省会城市受众记住广告的媒介依次是：电视、互联网、报刊杂志、楼宇电梯、公交地铁、广播。值得注意的是，省会城市受众与其它级别城市的受众相比，明显更接受互联网广告。 地级市受众记住广告的媒介依次是：电视、报刊杂志、公交地铁、楼宇电梯、互联网、广播。 县级市受众记住广告的媒介依次是：电视、报刊杂志、公交地铁、互联网、楼宇电梯和广播。 在不同级别的城市投广告，地级市看广告的最多，其次是省会城市、特大城市，最少的是县级市。不同类型的媒介的广告的效力，在不同级别的城市有差异。 电视广告的效力，从高到低依次是地级市、县级市、省会城市、特大城市。电视广告投放在地级市，比投在其它级别的城市更能吸引眼球并被记住。 报刊杂志广告的效力，从高到低依次是特大城市、地级市、省会城市、县级市。 公交地铁广告的效力，从高到低依次是特大城市、地级市、省会城市、县级市。 互联网广告的效力，从高到低依次是省会城市、特大城市、地级市、县级市。 楼宇电梯广告的效力，从高到低依次是省会城市、特大城市、地级市、县级市。 广播广告的效力，从高到低依次是省会城市、地级市和县级市、特大城市。 表2 不同级别城市的受众记住广告的不同媒介排名 特大城市 省会城市 地级市 县级市 电视 【4】【1】 【3】【1】 【1】【1】 【2】【1】 报刊/杂志 【1】【2】 【3】【3】 【2】【2】 【4】【2】 公交/地铁 【1】【3】 【3】【5】 【2】【3】 【4】【3】 互联网 【2】【5】 【1】【2】 【3】【5】 【4】【4】 楼宇/电梯 【2】【4】 【1】【4】 【3】【4】 【4】【5】 广播 【4】【6】 【1】【6】 【2】【6】 【3】【6】 注：每个单元格中，第一个【】表示该媒介在不同级别城市的效力排名，是横向排名；第二个【】表示在该级别城市不同媒介的效力排名，是纵向排名。 从表2可以看出，综合考虑城市级别和媒介类型，广告记忆率最高的是地级市的电视广告 ； 第2层次是县级市的电视广告、特大城市的报刊杂志广告、省会城市的互联网广告； 第3层次是省会城市的电视广告、地级市的报刊杂志广告、特大城市的公交地铁广告； 第4层次是特大城市的电视广告、地级市的公关地铁广告、省会城市的楼宇电梯广告； 第5层次是省会城市的报刊杂志广告、县级市的报刊杂志广告、特大城市的楼宇电梯广告。【世纪蓝图广告效果监测中心 Abby 0101007】