6广播电视对农传播调查效果思考.docVIP

关于广播电视对农传播调查效果的思考 高有祥 郭敏 农村广播电视的覆盖率、时效性、传播效果优于报纸和网络，在政策宣传、新闻传播、信息服务、文化娱乐等方面具有不可替代的地位与优势。2008年上半年，高有祥指导研究生郭敏以广播电视在农村的传播效果研究为选题，赴陕西关中农村作了数月的调查，在对材料、数据、结论分析研究过程中，对经济欠发达地区农村广播电视传播效果进行了深入的讨论和思考。 一、时政报道 新世纪的农民，已不是传统意义上“脸朝黄土背朝天”与外界隔绝的庄户人，他们愿意与外界发生联系。喜欢了解国内外大事，了解社会热点。调查显示，农村群众对近年发生的重大事件都比较熟悉，如较大的腐败案件、青藏铁路通车、中央对农一号文件、北京奥运会、新农村建设、神五神六航天飞机等。从调查数据看出，他们获取这些信息的主要途径是电视，占87％，广播、报纸、网络占的比例较小。农民对党中央、国务院及各级政府关于农村政策的关注度最高。对中央每年的一号文件十分熟悉。特别对废除农业税及“生产发展，生活富裕，乡风文明，村容整洁，管理民主”的新农村建设目标评价很高。但从调查中也反映出广播电视在时政传播方面，还没有自觉上升到政治文明的高度，让农民真正享有知情权、参与权、监督权，提高他们的政治素质，单向化、单一化倾向严重。表现在：现有的对农节目偏重于政府的声音，站在政府角度宣传政策多。这没有错，但从农民角度解读政策少，结合农村实际理解政策少，就显得信息不对等和传播单向化。政治类信息多为成就报道，深入农村挖掘现实问题少。很多信息停留在国家、省、市层面，基层信息缺失。对改革中步履为艰的问题，如农产品供求总量趋紧，结构性矛盾上升，农业生产性基础设施投入不足，农村社会管理和公共服务不适应农民需求及切实解决农村民生等问题，缺乏全面把握。可以说，广播电视对农传播距离“三贴近”，站在农民的角度思考问题，满足农民需求，还有差距。同时，在民主政治建设方面的宣传和教育有待加强。民主选举村民委员会，是中国民主政治建设在农村的突破性发展。农民通过这种方式行使自己的权利，从而拥有一条表达自己需求与维护自己权益的途径。政府的宣传教育，在很大程度上依靠媒体。广播电视理应在民主政治建设方面发挥作用，使民主精神深入到每一个村民的内心，促进农村民主政治发展。 二、舆论监督 舆论监督是传媒的本质属性之一。城市受众通过热线反映问题，运用舆论监督的力量捍卫自己的权益很普遍。而在农村，多数群众不知道如何维护护自身权益。少数人听说可求助传媒，但真正联系传媒的却罕见，参与热线的很少。一方面由于文化较低，难以将自己的意见表达清楚。另一方面缺乏参与意识，在他们眼里传媒高高在上很神秘，不知道自己也可以参与进去，也不知道怎样参与。在广播电视上农民形象严重缺失。近年传媒关注的农民，多是在城市打工的农民工，为其讨薪成为年底频繁出现的内容。但是对于生活在远离城市的广大农民的困难，关注较少。 舆论监督的出发点和归结点是为了解决问题，化解矛盾；如果积累问题，就等于扩大矛盾；舆论监督是为了和谐，广播电视首先要与社会和谐起来，就有必要完善其“减压阀”的功能；不能看着问题累积，让矛盾激化。各地伤农坑农事件屡有发生，农民的切身利益受到严重伤害，投诉无门；多数农民缺乏媒介素养，对传媒上情下传和下情上达的功能较为陌生，不善于运用舆论监督的武器捍卫自己的合法权益。一旦矛盾积少成多，后果不堪设想！广播电视要走到舆论的前面，把党和政府的政策精神原原本本地告诉农民。要制作解释性的评论、谈话，实现舆论的针对性、引导性、贴近性和有效性。要支持群众批评各级政府和干部工作中的缺点错误。要报道党和政府打击犯罪、惩治腐败的决心和力度。 调查显示，目前的对农传播，大部分农民处于无语状态，只是站在旁边观望。让农民在传媒上表达心声还远未到位。传媒在农村作用体现的重要标志，是农民话语权的保障。传媒应调整节目方向，用适合农民的话语和策略传播，为农民话语权提供基础。让广播电视不再缺少农民的形象和声音，让农民成为传媒不可忽视的群体。 三、广播事业 广播在农村发挥过重要作用。上个世纪90年代后，广播的地位逐渐被电视所取代。但仍有一些对广播有感情的人听广播，认为中央台传达的中央精神最可信，也听地方台的戏曲、天气预报、医药资讯等。中年人津津乐道七、八十年代的有线喇叭。年青人听广播的很少，这与城市不同，城市青年乘车听广播，走路用MP3听广播。广播地位的下降与传媒技术进步和社会发展分不开。宏观看，广播应该在农村发挥作用，尤其在个别没有电视的地方。虽然多数时候晚上和吃饭时看电视，但收音机携带方便、伴随收听，能够随时随地接收信息，不影响生产和生活。事实上，农民对传媒的选择，决定因素是其传播的信息是否实用。从这个角度看，广播的很多节目还没有真正贴近农村实际，贴近农民生活，贴近农村人的心理。陕西台有