借助北京传统资源优势平台寻找提升文化软实力新亮点--以北京老字号的发展为例.pdfVIP

打造先进文化之都培育创新文化文集 借助北京传统资源优势平台 寻找提升文化软实力新亮点 ——以北京老字号的发展为例 丁 青 刘 东‘ 作为历史文化名城，北京历史悠久，文化资源丰富，同时也蕴藏着极大的文化生产潜 能和文化软实力提升的空间。在浓厚的京味文化氛围中，独树一帜的北京老字号积累了大 量的文化和非物质文化遗产，这种文化载体正是提升文化软实力的重要资源。 一、提升文化软实力应注重对优秀传统文化的传承 文化软实力是一个国家或地区综合实力的重要内容，也是支撑现实文化发展的核心要 素。软实力是依靠文化价值的感召力、政治制度的吸引力以及国民形象的亲和力等释放出 来的无形影响力，其中就包括文化的吸引力和感染力。党的十七大报告指出：“当今时代， 文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素， 丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望’’。 “中华文化是中华民族生生不息、 团结奋进的不竭动力。要全面认识祖国传统文化，取其精华，去其糟粕，使之与当代社会 相适应、与现代文明相协调，保持民族性，体现时代性。加强中华优秀文化传统教育，运 用现代科技手段开发利用民族文化丰厚资源。加强对各民族文化的挖掘和保护，重视文物 和非物质文化遗产保护，做好文化典籍整理工作。加强对外文化交流，吸收各国优秀文明 成果，增强中华文化国际影响力。必须明确地认识到，中国要想实现科学发展，不仅需 要物质财富的极大增长，更需要花大力气加强文化建设，提升文化软实力，从根本上增强 中国文化的竞争力、吸引力和感染力。 ? 作为文化要素高度聚集的区域，城市不仅是人类创造的物质财富的聚集地，同时也是 人类精神生活的理想家园。一般而言，城市生活中所涵盖的物质文化、制度文化和观念形 态的文化因素等，体现了人与自然、人与社会以及人与人之间关系的内在目的性，是具体 时代具体条件下的人们在城市生活中创造出的活的文化氛围。作为国家的首都，作为历史 文化名城，北京各种文化资源之和稳居全国之首，是名副其实的文化中心。也正因为如此， ‘丁青，系北京市委党校，北京党建基地研究员． 刘 东，北京市社科院，北京马克思主义研究与传播基地研究员 ·156· 第三部分借助创新平台提升首都软实力 在提升北京文化软实力的过程中更要注重对优秀传统文化的继承和发展，以体现出北京的 独特风貌和鲜明个性。要既能满足当前人们物质生活和精神生活的需要，又能维护和延续 历史文化名城的固有地位，使人们在心理感受以及文化价值观上增加对北京历史文化名城 的认同。应当明确，北京要想建设世界城市，不仅需要具有世界一流的经济力量，更需要 打造北京独特的文化软实力。而北京老字号是“历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或 服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好 信誉的品牌，其既能具体地体现北京独特的文化软实力，也能生动地体现优秀传统文化 的吸引力和感染力。北京老字号从明清之际开始出现，历经数百年发展，有深厚的历史文 化底蕴，是古都北京的宝贵遗产，也是现代北京的商业名牌。2005年国务院批复的《北京 市城市总体规划》要求：“挖掘、整理、恢复和保护丰富的各类非物质文化遗产……继承 和发展传统文化精髓，焕发古都活力。’’ 《北京历史文化名城保护规划》也强调：要“大 力扶持老字号，继承发扬传统经营管理的特色。这就是说，一个城市的传统文化中典型 的、有生命力的内容和形式比如北京老字号，应该在新的发展中得以保存和弘扬，以使历 史文化名城的价值得到升华，而这也是提升北京文化软实力所必须的。 随着经济社会的发展，人们对老字号越来越重视了，许多人正是通过老字号来认识一 座城市的。老字号不但是企业的无形资产，是一座城市的名片，是一种商贸景观，更重要 。的是一种历史文化现象，代表着以往历史与现实存在的连续性与传承性。历史上，尽管北 京老字号的命运曾经有过起伏，但是其承载的传统文化不仅没有断绝，还在与现代文化、 现代科技以及现代管理的结合中不断得到创新发展。在今天，已有不少老字号走出前店后 厂的经营模式，进行连锁经营，比如东来顺、吴裕泰、稻香村等在京城就开有