重思风险传播背景下媒体责任.pdfVIP

理论视野 ● 丁 骋 重思风险传播背景下的媒体责任 在现代社会，媒体的新闻报道在很 环境以及时间的严重制约。因此，要想 方早报》曝光起，迅速引起其他媒体以 大程度上构建了公众的风险感知， 完成社会变迁过程，必须在短时间内保 及消费者的高度关注。消息随后迅速扩 并在对公众的风险感知影响上取得了凌 持经济发展的高速度和社会转型的快速 散。到 11 月，不仅三鹿被公众彻底抛 驾于其他知识体系的话语优先权。我们 推进。这种快速的社会变迁致使各种矛 弃，大批婴幼儿奶粉生产企业被揭露出 有必要在风险社会这一新的框架之下， 盾汇聚交织、相互作用，导致了依然处 类似问题。媒介充分发挥风险的预警功 审视媒体风险传播的积极效果，正视媒 在社会转型期的社会结构呈现出断裂性 能，让劣质奶粉曝光于阳光之下，全社 体风险传播的杀伤力，继而重思媒体在 特征，①即一方面表现出某些强烈的前 会开始加强对奶粉质量的监管。媒体充 当下的社会责任和作为社会公器的出 现代社会的特征，而另一方面又显现出 当了风险传播的急先锋，唤起了全社会 路。 某些后现代社会的特征。中国在实行工 对奶粉风险的警惕和纠正。尽管在事件 业现代化战略的同时进入风险社会。 的报道中，大众传媒可能会受到利益和 当下中国风险社会的特殊性 权力的影响，但假若没有媒体的介入， 当下媒体风险传播的作用和效果 1986年，德国著名社会学家乌尔里 公众对于风险的感知或者社会所面临的 希·贝克提出了风险社会的理论。他认 贝克认为：“产生于晚期现代性的 风险，有可能被人为弱化甚至掩盖。在 为自 20 世纪后半期人类步人后工业社 风险在知识里可以被改变、夸大、转化 这个意义上说，媒体仍然应该在风险事 会，也就进入了风险社会。此时的“风险” 或者削减，它们是可以随意被社会界定 件的报道中扮演“先锋”，发挥媒体自 是内在的、人为的，主要来自于人的决 和建构的，因而掌握着界定风险的权力 身的社会探照灯和社会公器的作用。 策和选择，是被制造出来的风险，是难 的大众媒体、科学和法律等专业，拥有 另一方面，媒介通过强大的影响力 以预测和控制的，在很大程度上是科学 关键的社会和政治地位。”②当前社会和 形成了风险的放大，成为新的风险源头。 和政策造成的制度风险，是全球性的。 大众对媒体的依存度越来越高，媒体系 由于对风险议题的不当设置，反而引发 正在步入现代化的中国身处风险社 统成为整个社会系统发生变化的晴雨表 了新的社会公共安全问题。研究风险社 会的洪流之中，一方面面临的社会风险 和推进器。媒体通过对事实风险的报道， 会的专家贝尔指出，“风险”本身并不 具有内在、人为、难以预测和控制的特 为公众塑形风险感知，提醒公众应对风 是“危险”或“灾难”，而是一种危险 点；另一方面作为一个后起的发展中国 险。例如，在 2008 年三鹿奶粉事件中， 和灾难的可能性。“更为重要的是，由 家，经济与社会的发展始终受到资源、 从9月8日 “三鹿奶粉事件”首次被《东 于现代信息技术的高度发达，由风险和 军事、科技等物质领域还是在政治、文 的愿望带着美国特殊论的标记，从很多 是那些具有开放心态，能够与其他文化 化和教育等非物质领域，对于其他大国 新闻报道的字里行间，我们都可体会到， 进行沟通和交流的文化。各国在国际新 都享有全面优势地位，是可以堪当“新 美国的新闻工作者，对于美国之外的国 闻传播领域中，都应该持有一个相对宽 帝国”角色的