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论中国IPTV的发展模式 一黄楚新 【内容摘要】 三网融合是我国正在大力推广的一项媒体战略。IFIT作为三网融合的最佳体现，其发 展模式、发展特点优劣将直接影响我国三网融合的推进。在IPIV的发展过程中，我国目前形成的哈尔 滨的优势互补模式、杭州的双模模式、河南的农村包围城市模式是三种截然不同的发展模式，分析这 三种模式的特点将为我国IPⅣ的未来发展提供可资借鉴的经验。同时也为我国三网融合的推进提供实 际的运营参考。 【关键词】 IPTV；广电；电信；三网融合 近期，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会 IPTV发展模式得到业界及合作商的肯定，被业界专 议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网 家誉为在中国具有推广意义的新媒体商用模式。本文 融合。会议指出，推进电信网、广播电视网和互联网 以哈尔滨模式、杭州模式及河南模式为案例分析我国 融合发展，实现三网互联互通、资源共享，为用户提 目前IFIT发展的状况和特点，从中可以看出我国 供话音、数据和广播电视等多种服务，对于促进信息 IPlⅣ发展的端倪。 和文化产业发展，提高国民经济和社会信息化水平， 满足人民群众日益多样的生产、生活服务需求，拉动 一、优势互补的哈尔滨模式 国内消费，形成新的经济增长点，具有重要意义。 哈尔滨于2005年5月17日开通IPⅣ业务，是 ∥Ⅳ，作为三网融合的最佳切入点，“融合了电信和 国内第一个以电视为终端IPTV业务的商用城市。因 广电的新型服务(或技术)，为了安全、可靠地传输 此，分析哈尔滨IPⅣ的发展模式，就具有了某种程 大量的多媒体内容；如视频、音频、数据及其应用， 度上的标本意义。“在中国IPTV发展过程中，哈尔滨 通过由包括有线和光线在内的宽带网际协议网络来操 是第一个吃螃蟹的。”∞为了跨越最为关键的牌照障 控服务质量的平台，用户可通过电视机、个人数字助 碍，哈尔滨网通与首获全国第一张IPrv运营牌照的 理、手机、装有机顶盒的移动电视机或类似装置为终 上海文广新闻传媒集团建立了业务合作，双方形成了 端进行接收。”山目前IPⅣ在中国的主要发展模式有 内容的运营属于广电企业，网络的运营属于通信运营 哪些?各种模式有什么特点?总结和分析这些模式对 商，荫大运营商协作运营、共同开拓市场、收入分成 于我国IPlV的发展具有十分重要的借鉴意义，同时的合作运营新模式，从而成功跨越了内容制约的瓶 也为我国正在大力推进的三网融合提供实际的运营参 颈。 考。 1．通力合作辋建健糜。清晰的产业链 截至目前，我国取得以Tv为终端的I胛V牌照的 构建健康、清晰的产业链是哈尔滨I唧模式初 单位共有四家，分别是上海文广集团、中央电视台、 步成功的保障。IPrv业务价值链总体可以划分为内 南方广播影视传媒集团和中国国际广播电台，这表明 容运营及网络运营两大部分，其中内容运营商负责内 了我国加快IIyIV发展的决心和愿望。BesTV百视通容的集成及整合，与网络运营商共同将这一新业务送 公司是中国第一个获揽的以啊为终端的具有“信息 到最终用户。内容运营商是指拥有广电总局颁发的 网络视听内容集成运营牌照”公司。以BesTV百视通IPTV牌照的运营商，主要负责频道的内容整合、管 公司、杭州华数。郑州威科姆等为代表的运营中国 理、内容的监控、内容的安全保护和频道的包装等 IPrv业务的公司；依托各自的内容生产、内容管理、等；网络运营商则是利用现有的宽带网络资源提供传 网络运营、技术研发及新媒体这营等傀势，先后在哈 输和业务承载通道并向最终用户提供服务，承担为用 尔滨、杭州、河南等省市建立旌坊试点，所创的 户服务的责任。 趋黼磐枷一隼第9}南I总簟170期) lol 万方数据 上海文广集团和哈尔滨网通合作开展IPrV的联重强调了运营模式上坚持多样化，增加基础包+点播 合运营，“通过共享优质资