跨文化传播中的“大片模式”之反思.pdfVIP

跨文化传播中的 “大片模式’’之反思 王子英 李 红 大兴安岭广播 电视 台，加格达奇 165000 关【键词】跨文化传播 ；社会背景 ；电影电视的跨文化；对本土文化的影响 对外开放、跨文化传播使得越来越 强 、票房收效显著 、市场覆盖广 阔等 时尚 部落在大声疾呼，抗议西方社会 ，尤其是 多的外来文化形态进入 国门，新 的价值 特征而著称于世 。我们看到 了以好莱坞 美 国对他们 的民族文化所施加的影 响 。 观 、文化观对本国的 民族文化形成 了强 为代表的美国影视文化对我 国电影市场 这种现象从冰岛到拉 丁美洲 ，从 中非 到 有力的冲击 。外来文化正在 日渐影 响国 的巨大冲击 ，以及所 占有的巨大经济份 菲律宾都可以看得到 ，抱怨美 国文化影 内民众 的消费习惯和文化观念 。啃着汉 额。而更 重要 的还在于这些美 国电影 给 响的 日益增长和本土文化 的逐渐衰落的 堡、薯条 ，穿着韩国服饰 ，看着场面宏大 人们带来 巨大的思想认识 、价值取向，审 声音不绝于耳。对照 中国在跨文化传播 的美国大片和催人泪下的韩剧 ，似乎成 美情趣 、道德观念等方面的影响。观众在 中，中国电影处于一种 “弱势”的状态 ，鲜 为了当下 的一种时尚。 观赏影片的同时．不仅 了解 了美 国文化 有影片打人 国际市场 ．在世界范围内传 在 交通 和通讯工具 日新月异 ．世界 和艺术 ，而且会受到作 品所要表达 的思 播 赢得的利润 回报和文化声誉也是少 经济一体化趋势 日益 明显的今天，跨文 想 内涵的影响，久而久之 ，潜移默化 ，一 之又少 。电影的 “好莱坞惯例”对华语影 化传播对于普罗大众来说不再是稀 罕的 些缺乏批判 眼光 的消 费者 就 自然 会 觉 视的影响，不仅仅体现在票房上和所 占 事情。随着跨文化传播活动的不断增多， 得”西方 的月亮 比中国圆”。 “美 国输出的 的市场份额上 ．也影响到 国产 电影 的制 各国之间的跨文化传播与交流也必将越 不仅仅是它的 电影 ”．法 国戛纳 电影节主 作模式和表现风格上 ．于是有些 电影导 来越频繁 ，这对于各 国本土文化来说 ，既 席圣伊莱斯 ·雅各布 GilesJacob 说，“它 演也开始尝试学习、模仿好莱坞 电影的 是机遇又是挑战 。 输 出的实 际上 是美 国的整个 生活方 通俗化叙事策 略和技术化 的奇观风格 ， 随着跨文化交流传播 的增加 ．中国 式。”在世界电影的传播领域 ，无论是过 如果近年出现的一批所谓有影 响的华语 的文化市场逐渐在开放 ，国外各种影视 去还是现在 ，只有好莱坞 的电影遍布世 大片 《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄 作品随之涌人国 内。这些影视大 片的进 界各地 。吸引着不 同民族 、种族 ，不 同肤 金 甲》、《无极》等 ，都或 多或少地也 陷入 入在某种程度上给 中国的文化市场注人 色的人走进 电影院 。在那里 ，人们看到的 了一种 “好莱坞 ”怪 圈：投资大 ，明星多 ． 了新鲜血液 ，确实为观众带来 了新 的艺 不单单是 电影故事本身和大牌 的电影 明 场面宏大等等 。但是 由于不是故事本身 术享受 ．另一方面也对 中国的本土电影 星 。他们看到的、体会到的更多的是一种 不完善 ，就是缺 乏国际视野 。因此不仅未 和文化观念形成 了强烈冲击 。中国加入 文化和生活方式 即使我们不愿承认被 能创造跨文化传播 中的奇迹 ，就连在国 WTO后 。为进人 中国大陆市场 的美 国影 美 国好莱坞式 的文化 同化 ．但我们不得 内电影市场 ．也被观众嗤之 以鼻 。 视业提供难 以数计的机会 ，其 中就包括 不面对其对中国文化价值造成侵蚀 的事 这种现象 的确 需要 引起足够 的关 进一步开放影片 的进 口。 实。而且这种侵蚀 日后还会 随着文化传 注 如今 ．全世界有很 多政治家和文化评 中国加入世贸后 的第一年从美 国进 播 中双方处于不平等 的境遇而 随之扩 论家呼吁本 国人 民抵制美 国电影 ，因为 口的影片从 以往 的 10部增加到 20部 。 大。 美 国电影不仅抢 占了本 国电影 的观众 从 2000年到 2004年 的五年里 ．中国共 从积极意义上讲 ．跨文化交流中的 群 ．还在潜移默化 中灌输着他们 的文化 以分账方式进 口影片 88部 。其 中好莱坞 电影输入 ，对丰富人们多元化 的文化生 价值和生活方式 。席勒 曾指出：“电影 、广 模式的美国影片 占到 80％。在 2005年进 活 ．提高人民的生活质量 ，学 习和借鉴别 播 电视节 目、书籍 、新 闻报道等随处可见 口的20部分账大片中，美 国影片 占 16 国优秀文化都是有益的。但也应该看到