新媒体背景下播音主持行业的创新.pdfVIP

大众文艺 ·影视传媒· 新媒体背景下播音主持行业的创新 高珥 (天津市滨海新区塘沽广播电视台 300450) 摘要：21世纪以来，我国的新闻媒体行业飞速发展，其中，民生 3．树立正确品牌观 类新闻、娱乐类节目以其居高不下的繁荣度引人注目，而网络、博客 作为扩大和提高电视新闻节目传播效能的有效途径，品牌是 以及手机话语等新媒体的出现给传统的电视节目、播音主持行业提出 电视台的形象代表。塑造品牌的重点是要正确定位品牌，同时注 了很大的挑战。 重对节目形象的包装，尤其是对主持人个性的展现，充分发挥主 关键词：新媒体；电视节目；主持人；创新 持人自身优势，才能更好地确保节目导向的正确性、内容的生动 性以及与观众的贴近程度。同时，电视台要特别注意加强对于特 随着互联网的普及，人类社会正式进入网络时代。而信息 色节目的自我宣传，积极完善节目的营销机制和反馈机制，打造 传播的方式也发生了很大的变化，舆论的内容和体裁突破了传统 出独具特色的金牌主持人、当家花旦。 的报刊、广电系统等传统媒介的限制，其在要素、风格等方面均 三、贴合受众需求，积极创新表现形式 产生了很大变化。由于网络评论自由、快捷的特性，其中孕育了 创新一档电视节目的表现形式，既可以有效增强新闻内容， 大量的时评写手，他们通过在线传媒、论坛、博客等载体表达见 更可以加强新闻内容的表现力，满足广大观众的心理期待，做到 解、评说是非。新媒体评论更加注重评论的快捷与时效性，说起 更好地贴近观众。根据电视节目的传播特点和规律，依节目主持 来，作为首要重视因素，这种以时效性为基本的做法，在方便受 人个人特色，对于电视新闻表现形式的创新，要以做好四个方面 众的同时，其弊端也同样明显，其中不法者利用“病毒式”的传 的要求为入手点。 播方式频繁“灌水”，严重影响了广大受众对时事新闻真实性的 1．运用采制直播形式 判别程度。 运用采制直播的新闻形式，既可以使新闻报道与新闻事件同 新媒体的出现同样影响着传统的广播电视节目以及传统的播 步进行，又能让在新闻现场的记者与主持人进行互动，与观众见 音主持行业，面对这新媒体、自媒体出现所带来的一系列挑战， 面，大大提高报道的真实性与亲切感。 在电视新闻系统化的采制、传播过程中，老旧的模式需要更新， 2．运用组合编排形式 未知的领域需要拓展，陈旧的思维需要突破。前段时间，国家广 适当的电视新闻编排可以在提倡短新闻、加大信息量的同 电总局发布了被称作“限娱令”的《广电总局将加强电视上星综 时，对重要新闻聚集并做强势处理，同时增加新闻互动、新闻访 合节目管理》文件，作为广播电视行业的一部分，此项文件的出 谈等方式。这种形式需要重点培养主持人在节目中把控全局的能 台必然会对播音主持行业造成一定的影响。在新媒体不断发展， 力。 国家宏观调控的大背景下，只有创新，电视新闻才能继续胜任宣 3．采用口语拨报形式 传任务，电视节目主持人才能更好地发挥群众喉舌的功能。 口语播报，即主持人用生活化的语言“说新闻”。口语式播 一、彰显新闻价值，加强新闻选题创新 报的重点是淡化播音作用，进而突出新闻记者的作用，其重点在 选题是新闻报道首要环节，其好坏与否决定了新闻价值的高 于记者现场口播替代幕后配播，记者型主持替代播音型主持，这 低。具体而言，对电视新闻选题进行创新，必须改变传统的依内 样一来，新闻的时效性可以得到有效提高。 容为据进行选题的习惯，改变新闻主持人传统的平白直叙的播报 4．运用滚动播出形式 方式。 滚动播出，即把重要新闻的实时事件、进展等情况同步在 权威性结合广泛性。通过报道事实，让观众及时了解欲知未 电视新闻节目中播出。这种形式能有效提高电视新闻消息的及时 知的信息；通过报道事实，对观众的行为、思想进行潜移默化的 性，在强化新