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东海科学技术学院 毕业论文（设计）开题报告 题 目： 中国服装业贴牌生产现状及前景分析 系： 管理系 学生姓名： xxxxxx 专 业： 行政管理 班 级： C07行政管理 指导教师： xxxxxx 起止日期： 2012.10.1.--2013.1.10 2013年 1 月 5 日 毕业论文（设计）开题报告 一、综述本课题国内外研究动态，说明选题的依据和意义 “贴牌生产”一词源自OEM(Original Equipment Manufacturer)，英文原义是原始设备生产商。在我国往往从不同角度称之为“贴牌生产”、“代工生产”、“委托生产”、“委托加工”、“定牌制造”、“生产外包”都是指拥有优势品牌的企业为了降低成本，缩短运距，抢占市场，委托其它企业进行加工生产。并向这些生产企业提供产品的设计参数和技术设备支持，来满足对产品质量、规格和型号等方面的要求，生产出的产品贴上委托方的商标出售的一种生产经营模式。OEM是随着社会分工精细化而产生的一种现象，代表的实际上是一种分工和细化竞争的思想，其最大的特点在于实现了品牌与生产的分离，使生产者更专注于生产，品牌持有者则从繁琐的生产事务中解脱出来。而专注于技术、服务与品牌推广。由此可知，贴牌生产方式的运行机理就是在特殊的委托代理框架下，基于大规模定制思想实现供应链管理的生产模式。中国服装出口呈持续上升态势，但是在出口服装中，是中国自主品牌的却很少，大多都是以贴牌为主。贴牌生产非常普遍，在我国，尤以服装鞋帽等行业产能过剩，各生产厂家竞争激烈，，国内外一些品牌商如美邦、森马、李宁、凡客服装品牌商等大多没有工厂、生产设备，也没有工人工资成本和生产经营风险，但通过自身品牌的溢价能力和品牌附加值通常能获取到比服装贴牌厂家更多的利润，比如品牌商的一件休闲夹克或西服的零售价格可能是八百、几千甚至上万元，但其委托贴牌厂家生产的出厂价可能只有几十或一百元…通常公众对服装贴牌厂家的认知度不高甚至未听过，虽然类似服装贴牌及厂家在整个产业链所获取的利润不高，且不为公众所知，但并不代表贴牌厂家所生产的服装等产品的质量不好，这点我们应该有所认识。虽然中国制造业高速增长，中国已经成为“世界工厂”——全球产业链中的重要环节，但是所从事的生产活动处于价值链的低端，极易被原材料和劳动力更低廉的国家取代。为了实现我国服装产业的持续发展，必须突破现有的在全球分工中的地位，逐渐地从贴牌生产向自主创牌过渡，通过自主创牌向附加值高的环节攀升，拥有自主产权并建立自己的品牌 从而获得长久的竞争优势。 基本内容 一：贴牌生产的基本概念 二：中国服装业贴牌生产的现状 三：中国服装业贴牌生产的利弊分析 四：中国服装业贴牌生产的形成原因 五：解决中国服装业贴牌生产劣势的对策 六：中国服装业贴牌生产前景分析 二、研究的基本内容，拟解决的主要问题： 拟解决的主要问题： 贴牌生产的概念与意义 中国服装业贴牌生产存在的弊端 如何让服装贴牌生产走上自主创新的道路 中国服装业贴牌生产的前景分析 三、研究步骤、方法及措施： 本论文拟采用以下手段和方法：实证分析和规范分析相结合;对比论证;列事实、摆依据;理论和实践相结合;引用分析等方法。主要通过图书查询、网上浏览、去国有企业实地调研等方法来收集资料。拟运用经济学、企业管理学、组织行为学等相关知识来撰写论文。 2．2013.1.5—2013.1.7：收集相关资料并撰写开题报告； 3．2013.1.7—2013.1.12：收集相关资料并撰写文献综述； 4．2013.1.12—2013.1.15：收集相关资料完成外文翻译并撰写论文大纲； 5．2013.1.15—2013.1.17：准备开题答辩 6．2013.1.17—2013.2.15：依据论文大纲撰写论文初稿并交老师指导； 7．2013.02.16—2013.03.25：依据老师意见进行论文修改，完成二稿； 8．2013.03.26—2013.04.15：依据老师意见进行论文修改，完成三稿； 9．2013.04.16—2013.05.05：依据老师意见进行论文修改，完成四稿； 10．2013.05.06—2013.05.20：依据老师意见进行论文修改，完成五稿并定稿打印； 11．2013.05.21—2013.06.05：准备并参加论文答辩。 六、教研室评议意见： 教研室主任： 年 月 日 七、系领导审核意见： 1．通过； 2．完善后通过；　３．未通过 负责人：