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《市场研究》习题 一、填空题 1、当时间序列的逐期增减量大致相同时，适宜于用 法进行预测；而当时间序列逐期发展速度大致相同时，适宜于用 法进行预测。 2、移动平均法能揭示时间序列长期变动趋势，该方法预测的准确程度主要取决于 。 3、指数平滑法的基本含义是：期预测值＝ 。 4、指数平滑法，实际上是一种特殊的 。它对离预测期最近的观察值给予 的权数，而对离预测期最远的观察值给予 的权数。 5、直线趋势预测法确定a、b值的常用方法是 。 二、判断题 1、时间序列分析法用于中、长期预测会比较精确。（ ） 2、当时间序列数据波动较小时，可以基于较短的观察期和较少的数据，得到相对较为精确的预测结果。（ ） 3、在指数平滑法的平滑过程中，越是近期的数据权数越大，而越是远期的数据权数越小。( ) 4、在应用指数平滑法进行市场预测时，平滑常数a越小，视当前信息越重要。（ ）时间序列分析法预测未来的前提是（　）A、假定事物过去的规律会同样延续到未来B、假定事物过去的规律不会延续到未来C、假定事物的未来是不会有变化的D、假定事物的未来是有规律变化的 时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（）A、只能是上升趋势B、只能是下降趋势C、只能是水平趋势D、可以是上升、下降或水平趋势 ）的权数。 A、较大 B、不变 C、较小 D、中等 9、某商店近5年来某种商品的销售额直线上升，分别为（万元）：100，125，140，160，180。在预计下一年的销售额时采用了加权平均法，权数分别为1，2，3，4，5。则下一年的预计销售额为（　）A、47万元　　　　B141万元C、154　元　　　D462万元指数平滑法是以(??????)来反映对时间序列资料的修匀程度的。A、平滑常数的大小?????????????? B跨越期数的多少C、移动平均值的大小???????????? D趋势变动值的大小4、移动平均法 5、指数平滑法 六、计算题 1、某商店近10周的食盐销售量如下表：试分别用3周和5周为移动期使用移动平均法预测第11周的食盐销售量。 单位：千克 周次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 销售额 22 21 23 24 25 24 26 25 24 26 2、下表为某公司2006年出口商品月销售额， 单位：万元 时间 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 销量 60 70 55 80 90 65 70 75 60 80 90 100 根据以上资料采用二次移动平均法，要求： （1）列出二次移动平均法计算表。(N=3，移动平均值取1位小数) （3）预测该企业2007年1月、2月、3月销售额。 3、某电视机厂销量平稳，连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行了预测，对2005年的销量预测值为130万台，而当年实际销售量为150万台，请据此预测2006年该厂电视机的销售量（平滑常数α为0.3）。 4、某公司2000年上半年各月销售收入分别为：400万元，450万元，390万元，410万元，480万元，试用一次指数平滑法预测： （1）取a=0.3时，预测2000年7月份的销售额： （2）取a=0.6时，预测2000年7月份的销售额 5、某公司其产品连续多年的销售量时间序列如下表所示，预测未来两年的销售量将继续增 长。试用直线趋势法预测该公司第8年、第9年销量。(9分) 年 号 1 2 3 4 5 6 7 销量（百台） 680 710 750 790 840 880 890 6、某地区农民10年人均年纯收入和该地区相应年份的销售额的资料如下： 年序号 人均年纯收入(元) 销售额（百万元） 1 400 130 2 520 150 3 560 156 4 640 164 5 720 172 6 820 182 7 940 190 8 1040 202 9 1160 216