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大众传媒与公众生态文明理念的构建 　　内容摘要：近年来，由于环境污染问题的突显，生态文明建设被提上了日程，被纳入了我国社会主义现代化建设的总体布局。在这一背景下，大众传媒如何发挥自己在社会结构中的功能，协同促进环境污染问题的解决与改善，并帮助构建社会公众的生态文明理念与责任意识，显得尤为重要。本文尝试从传播学的角度提出一些建设性的思路。 　　关键词：大众传媒 生态文明 环保传播 　　党的十八大报告指出：“建设生态文明，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。”①此外，报告中提及“全面落实经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五位一体总体布局，促进现代化建设各方面相协调······”②这也就意味着：生态文明建设被纳入了社会主义现代化建设的总体布局。这样一个“五位一体”发展思路的提出，其不仅是我国在进入工业化、城市化发展快速阶段对经济发展方式和思路的一个深化和调整，并且更重要的是：其再次表明了我们将坚持“以人为本”的社会和经济发展思路。 　　在中国共产党的带领下，中国人民仅用了六十多年的时间，用我们的勤劳和智慧创造了让世界为之瞩目的经济成就，我们的综合国力大幅提升，人民生活水平也显著提高。 　　而与此同时，在工业化、城市化发展快速阶段会经历的社会发展、经济发展与自然资源、生态环境相冲突的境遇，我们同样也正在经历。尤其是自去年以来，我国多个地方出现了严重的雾霾天气。雾霾的出现，尽管只是我国近年来所面临的若干严重环境污染问题之一，但它的大范围出现，吹响了我们必须重视生态文明建设的紧迫号角。 　　作为一名传播学研究者，自十八大报告提出建设“五位一体”的“美丽中国”以来，我也一直在思考，如何从自己的学科领域入手，来响应国家政策面的号召，去推动做好生态文明的建设工作。对此，我有如下几方面的思考和建议： 　　一.通过大众传媒，大力培养公众的“生态文明观”和责任意识 　　民族是一个共同体，它的发展和改善需要这个共同体中的每一位成员做出自己的努力和贡献。因而，一个“五位一体”协调发展的“美丽中国”的形成和构建，不仅仅需要一种自上而下的政策推力，其同样也需要民族的每一位成员发自内心地认同这种理念，践行这种理念。2013年4月2日，《光明日报》刊发了“美丽中国，梦想还有多远？——关于美丽中国建设情况的调研报告”，该报告提及“建设美丽中国，实现中华民族伟大复兴的中国梦需要全体国民共同努力。但是，目前‘美丽中国，人人有责’的责任意识普遍缺失，制约着‘美丽中国’建设。个人价值观中的利益诉求、利己诉求过重，公益心淡薄，使得人们在生产、消费时，首先考虑的是个人利益、个人方便，而非他人、集体、社会的长期利益，出现了农民‘自己的菜不打药，打药就打商品菜’，市民‘一边堵车骂雾霾，一边开车造雾霾’的社会现象。”③此外，今年2月，包括央视《焦点访谈》栏目在内的多家媒体也有报道过这样的一种社会现象——除夕夜和春节期间，有不少市民“带着口罩放鞭炮”。人们一面埋怨空气污染，一面制造空气污染，与此同时，还给自己带上防护口罩，如上种种典型的利己主义环保诉求，在现在的社会中均有一定程度的存在。因而，这也迫切需要我们的大众传媒来参与报道，引导公众形成一种“美丽中国，人人有责；美丽中国，从我做起”的生态文明建设参与意识和责任意识。 　　具体而言，则需要我们的各级各类媒体，要把做“环境报道”的意识提升到传播“生态文明建设”的高度上来；需要我们的传媒在发挥“环境监视”功能的维度上，添加一个新的维度——我们还需要发挥一种“传承生态文明观”的功能。对各种“造污”、“排污”的企业和行为个体进行监视、曝光固然重要，但通过传媒报道对每一个社会个体进行长期且潜移默化的生态文明观的涵化也同样重要。 　　那么，如何来实现传媒对公众长期且潜移默化的生态文明观的涵化呢？我们认为，大众传媒除了需要通过议题和议程设置，在完成之于环保问题与生态问题的常规新闻报道以外，还需要重视推动如下的一些工作。 　　二.大众传媒的报道思路应从单纯的环境问题批评，转向“生态文明理念建设” 　　6月30日，《人民日报》在头版刊发了习近平总书记在全国组织工作会议上的讲话精神，针对干部考核，习近平总书记指出“要改进考核方法手段，既看发展又看基础，既看显绩又看潜绩，把民生改善、社会进步、生态效益等指标和实绩作为重要考核内容，再也不能简单以国内生产总值增长率来论英雄了”④。 　　那么，随着我们自上而下的政策推力，随着在对地方发展考核及干部考核中“生态建设”指标的加入与落实