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包装设计中防伪技术的应用 包装设计是现代设计重要的组成部分之一，包装设计的发展无论是在理论 上，还是在具体设计实践中，都走在时代的前沿，表 设计新潮，体现设计主 流。现代设计的多元化发展也促使了包装设计呈现多元化、可持续发展趋势。为 使我国包装设计在保持本土特色的同时与并于世界包装设计的发展接轨，有必 要对我国包装设计观念和设计理念做出正确定位，即防伪技术的渗透和应用。 一、防伪技术在包装设计中的作用 防伪技术是指为了达到防伪目的而采取的措施，它在一定范围内能准确鉴 别真伪，并不易被仿制和复制的技术。简单的说就是防止仿造、仿冒的技术。防 伪是对以欺骗为目的、且未经所有权人准许而进行仿制或复制的活 而采取的 防止措施。防伪技术产品是以防伪为目的，采用了防伪技术制成的，具有防伪功 能的产品。 在我国，防伪技术古已有之，特别是近几年发展迅猛的包装防伪技术。在假 冒伪劣商品屡禁不止、高科技犯罪日趋严重的形势下，防伪技术既面临着前所未 有的机遇，又面对着严峻的挑战。防伪包装不仅使企业达到遏制假货泛滥，方便 消费者识假辨假，保护企业和消费者的合法权益的目的，而且对于企业提升品 牌形象，产品形象和公司形象发挥着不可或缺的作用。同时，企业应以防伪为契 机，将有效的防伪措施作为企业的一种战略投资，并有计划地制定并逐步实现 防伪工作目标，并将防伪贯穿于产品生产、市场营销、企业管理的全过程，将防 伪作为企业维权、打假、增效、塑造品牌的重要手段。 二、现代包装设计中的防伪方案设计 包装设计中防伪技术的应用是一个系统工程，我国的防伪技术在最近几年 发展迅猛，一方面得益于国家的大力支持和引导，另一方面也得益于日益完善 的社会主义市场机制。尽管在某些方面我们还落后于国际先进水平，但从技术的 全面性而言，在某些方面我们已经领先于世界。① 包装材料本身使用特殊或特 制的包装纸。 ② 包装盒本身局部采用定位烫印全息技术或与包装材料合而为一的特殊标 识技术、压纹技术、隐含文字或图形的安全压纹技术。 ③ 包装物编号与内容物编号一一对应或相互解码技术。④ 小包装盒内面的 防伪底纹设计和安全印刷技术。⑤ 包装盒加贴防伪标识、防伪防揭封条封口。 三、未来包装设计中防伪技术的发展趋势及前景分析 防伪是一个古老的行当，古代就有在瓷器、字画上添加印记或警告语来确定 制作者身份、防止假冒的做法。而防伪作为一个行业的迅速发展则是在进入2 0 世纪之后，特别是近几十年来，随着假钞票、假证明、假商品的泛滥和商品包装 防伪要求的日益高涨，市场需求刺激了包装防伪的技术进步，防伪已逐步成为 一个重要的独立发展的行业，出现了类似英联国泰这类专门的防伪技术开发和 从事安全防伪产品生产和服务的公司，把大量高新技术和成果应用于防伪实践， 满足各种商品包装个性化的要求。现代科技的高速发展和假冒伪造活 的日益 猖獗，促进了各种防伪技术的发展。防伪技术在融入了先进的技术成果的同时， 也成为多学科科技成果的组合和综合应用的结晶。 防伪技术在走向更加全面的同时，将以更快的速度向深度发展；综合防伪 技术的使用将成为防伪产品的必由之路；更多更好的高安全防伪技术将从防伪 集成度极高的钞票等领域走向民间，走向民用产品；激光全息防伪将以更高技 术含量继续在防伪领域发挥重要作用；数字水印技术将得到发展和全面推广；电 子技术、自动识别技术等将和防伪技术更加紧密的结合并付诸应用，如I C 卡技 术，条形码技术， 自 售检票系统等；设计师在为产品做包装设计的时候，防伪 技术已经不仅仅将之看作是企业之间相互竞争的商业行为，同时也是将之着作 一种文化的创造，一种文化的设计。运用种种的手法将我们的悠久文化融入包装 设计，不仅为设计师们提供了取之不尽、用之不竭的设计素材和构思，同时也是 对设计师的更高挑战和要求，更是成功包装设计的必然选择。