谈家具产品绿色营销策略.pdfVIP

第40卷 第27期 山 西 建 筑 Vo1．40No．27 · 262 · 2014年 9月 SHANXI ARCHITECTURE Sep． 2014 文章编号：1009-6825(2014)27—0262-02 谈 家 具产 品绿色 营销策 略 朱 毅 于 爽 (东北林业大学材料科学与工程学院，黑龙江 哈尔滨 150040) 摘 要：简要介绍了绿色营销的特点，分析了家具企业营销思维与意识封闭、销售渠道陈lB、营销团队素质不高的现状问题，并对 家具产品绿色营销的策略进行了研究，以期通过改变以往的营销方式，增强家具产品的市场竞争力。 关键词：家具，绿色营销，策略，市场 中图分类号：F713．3 文献标识码：A 1 绿色营销概述 持续。绿色营销就是坚持不能与可持续发展的大方 向冲突，要在 保证企业盈利的前提下，平衡各方关系和利益，不造成资源的浪 绿色营销是由传统营销学发展而来的新兴学科 ，它是21世 费。绿色营销突出的是产品生产和消费过程的绿色、环保、无害 纪具有引领意义的营销手段。绿色营销是以环境与人的和谐统 和有效，企业追求的是消费需求与有效需求的统一和资源利用边 一 为前提 ，在企业的生产和销售活动中，不仅要让消费者进行消 际效益的最大化。 费，而且要让消费者可持续性消费，从而从消费者到企业，从社会 到生态环境达到最终统一。它的服务对象不仅包括消费者而且 2 我国家具企业营销现状分析 包括社会 ，扩大了其服务范围，使企业站在一个新 的高度看待营 我国家具发展历史久远，但家具企业的快速发展是以改革开 销方式，因此绿色营销是在传统营销方式的基础上进行的发展与 放为界，在改革开放后 ，许多家具企业开始了发展的道路，其中， 变革。绿色营销是在适应可持续发展的前提下 ，企业从社会 、环 大多数企业都是盲 目的扩大再生产，而在中国加入世界贸易组织 境、生存等角度出发 ，从企业生产到销售再到最终的服务环节，都 后，国外的许多先进的生产企业，以精 良的设计产品、新颖的销售 以引导消费者持续消费，从而让企业的利益最大化，提高经济效 方式和优质的售后服务打入中国市场，这使得我国的家具企业面 益。而可持续发展是指要在不影响后代人需要的基础上 ，尽可能 临着极大的挑战。因此，对于我国的家具企业来说 ，改变以往的 地满足当代人的需要，最终达到人类发展、经济发展与环境的可 营销方式和手段，寻求绿色的营销模式 ，走可持续发展道路才能 放场地的顺序应当放至提升机的布置之后。 效提高企业生产效率。 2)临时设施的优化布置顺序。 6 施工组织设计质量与成本控制优化 临时设施的布置应当遵循紧凑、占地少、尽量精简等原则。 工程质量是企业施工要达到的最终 目标 ，是建设单位对于施 临时设施修建的规模应当与建设工程的规模、工期等相吻合，尽 工企业的根本要求。工程质量必须达到设计要求 ，具备使用功 量节约成本。对各种临时设施应当进行综合规划，考虑临时用 能。工程成本是为了达到工程质量的 目标所付出的一切费用，包 电、临时用水以及消防设施的布置，保证各种施工管线的走向，保 括达到合同要求所消耗的费用、未达到合同要求而返工消耗的费 证整个施工场地的合理布局和安全施工。 用以及处理工程缺陷所消耗的费用，因此要求施工企业加强质量 5 施工组织设计管理技术优化 管理，减少返工成本的支出，这就要求