央视悦动全媒体融合新模式.pdfVIP

Reports 报 道 随身参与电视互动 ，从而成为观众看央 助 “央视悦动”的新媒体平台，以互动形 民超过 3．1万人 。 视节 目时的首选 “电视伴侣”。 式弘扬传统文化。活动共送 出 16幅名家 春联书法作品，吸引万余名网友参与。 推进台网深度融合 互动无处不在 2月 11日至 13日晚，中央 电视台 双屏互动，开创电视媒体与新兴媒 “央视悦 动”客户端首 期 1．0版本 在综合频道连续三天推出大型台网互动 体融合发展新模式。 中国谜语大会》通 推出听音识台、推荐、互动、频道、栏 文化直播节 目 中国谜语大会》，掀起了 过台网一体化策划、一体化运行、一体 目、主持人六大主题功能服务。 “听音识 全 民猜谜的热潮 ：吸 引了2．3亿 多电视 化实现，首次实现 电视观众与场上选手 台”功能是在国内电视台同类产品中第 观众收看，创近五年我国文化类节 目收 同步猜谜、电视大屏与手机小屏的双屏 一 次使用，用户在看 电视时用 “央视悦 视新高。三场直播共有 206万人通过手 实时互动，打通 电视观众与新媒体用户 动”客户端进行听音识台成功后，可进 机同步参与实时互动猜谜，创央视节 目 两大用户群、传统媒体与新兴媒体两大 入栏 目页面，实时参与投票、答题、话题、 (除春晚外)实时双屏互动最高纪录。 舆论场，成为了真正意义上的台网融合、 竞猜、抢票、抽奖、报名、征集等 多种 在 中国谜语大会))直播过程 中， 全民参与的大型群众性文化活动，开创 互动，还可将活动转发至朋友圈，邀请 电视观众通过下载 “央视悦动”客户端、 了电视媒体与新兴媒体融合发展的新模 朋友共同参与节 目互动。此外， “央视悦 用手机扫描二维码或发送短信至 12114 式。新媒体和 电视共 同构成了 中国谜 动”提供央视 16路中文开路频道的直播、 平台这三种方式，可以和场上选手一起 语大会》的重要传播方式，成功将 电视 七天节 目单查询功能，实现央视 240余 同步竞猜谜语，竞猜的结果在 电视屏幕 传统的单向传播拓展为电视和新媒体双 档在播栏 目官网在移动端同步呈现，为 上及 时得到呈现。即便没有猜中谜底， 向互动传播，为优秀传统文化的传播增 网友提供资讯查询、参与栏 目互动、查 观众还可以跟随主持人发布的口令 ，通 添新的魅力和生命力。 看往期视频 的全方位服务 ；集成多位央 过央视悦动客户端 “摇一摇”手机 ，来 《中国谜语大会》通过 “央视悦动” 视主持人的微博、博客和专栏内容。 赢取节 目奖品。同步猜谜和 “摇一摇” 客户端等新媒体平台，创新了电视与新 目前，“央视悦动”正在拓展建设 两种双屏深度互动形式，极大地调动了 媒体的互动传播方式，电视、手机、平 微博和微信平台，未来致力于建成央视 观众的参与热情。据统计，三期节 目直 板 电脑集中在客厅，形成家庭共同收看 电视屏与 “官网+客户端 +微博 +微信 播过程中共有206万人实时在线参与竞 和共 同参与，甚至一家三代～起猜谜， +OTT”一体化社交互动平台。用户随时 猜互动。 “摇一摇”活动中，最高有八万 改变 了家庭晚问娱乐方式 ，让亲情回归 随地随心通过 多种平台均能第一时间获 用户在 同一秒摇动 了手机，参与节 目互 客厅，让笑声回归家庭。有观众说 ：“中 得个性化的信息推送，享受全新的 电视 动。这种几万人 “秒杀”的盛况，在 电 国谜语大会 ，我们和孩子一起看 ，一起猜 ， 互动体验，通过多屏联动，实现 “电视 视传播史上极为少见。 全家总动员。”全家齐心合力，共同手机 无处不在 ，互动无处不在 ”。 除了实时竞猜外， “央视悦动”还提 猜谜，在春节期间形成 了一种 “合家欢” 供了更多形式的互动活动。节 目开播前， 的团圆氛围。 全民参与实时互动 “央视悦动”客户端推 出当场获胜队伍 ((人民日报海外版》认为，借助 “央 春节期间，央视网举办为期 15天的 预