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-146- 2004年第七届奎国有线电袍技术研讨套论文亲 数字时代 ——卫星电视有线电视地面电视几分天下 程树文 自城广电信息传输有限责任公司 在科技与创新的推动下，历史的车轮悄悄的驶入二十一世纪，有人说，=十一世纪是个变革的时代，更有人 说二十一世纪是个科技大发展的时代。的确，随着数字技术，网络技术，微电子技术的飞速发展，二十一世纪会 带给人们什么呢?是信息大爆炸．还是网络大融合，真是令人难以想象，真的会超乎人的想象。也有人这样讲。二 十一世纪是信息社会，是数字时代，数字化会改变社会生活的方方面面，而在诸多变化中最引人注意的可能是 数字化引起的中国传媒产业的大变局，而在这个大变局里，最能引起广电人注意的却是数字化会给广电系统带 来那些影响呢? 毋庸置疑，数字化给中国广电带来了巨大的影响，如果03年被称为数字元年的话．那么04年也就当之无 愧为数字发展年。广电人都能清醒的认识到，数字化潮流已兵f陆城下，这一潮流将改变了广电系统传统格局和 角色的划分．改变了广播电视系统计划经济下的传统竞争局面，数字化使广播电视节目的传输容量得到了扩 充。随着数字压缩技术的进一步发展，压缩效率的进一步提高，地面电视，卫星电视的传输容量已经可以和有线 电视分庭抗札，使有线电视、地面电视、卫星电视对用户的覆盖形成了既互补又竞争的关系。 从技术层面上讲，上述三种电视传输手段是可靠的、可行的也是相对成熟的，就地面电视而言，通过无线覆 盖的方式，发展可收费的无线机顶盒业务用户是可行的。目前，世界上已有3种地面数字电视传输标准：美国 前我国已在深圳、上海进行了DVB-C的测试，地面数字电视在中国已见雏形。近几年来全球数字电视也在迅速 发展。据资料显示，2001年底地面数字电视观众已达4000万，由此可见，数字化在全球范围内拓展了地面电视 生存和发展空间。卫星电视的发展使有线电视在基本用户的争夺中又多了一个竞争对手，尤其是数字直播卫星 开播后，几百套的数字节目用户只需采用50公分的卫星天线配台数字卫星机顶盒就能接收，数字卫星电视在 中国乃至全球都得到了迅速发展，卫星电视各方面的技术都是很成熟的，多年的技术储备足以保证整个系统的 良好运营。有线电视经过十几年的发展已初具规模，仅中国就拥有有线电视用户近l亿户，有线电视技术(包括 光电子技术)也随着科技的发展日趋成熟，尤其是双向业务领域的技术已经可以达到运营化的程度。毫无疑问。 技术的成熟使三者的竞争关系成为现实。 在有线电视、地面电视、数字卫星电视三者之同的竞争关系确定以后，我们将从以下多个方面比较数字时 代三者的发展趋势和竞争态势。 1盈利模式 从盈利模式上看，中国广播电视经历了如下变化。 1．1传统的盈利模式 地面电视：盈利模式=广告费 有线电视：盈利模式=收视维护费+增值业务服务费 1．2数字电规时代 地面电视：盈利模式=广告费+收视维护费+增值业务服务费 2004年第七届全国有线电钝技术唧讨备论文集 -147一 有线电视：盈利模式=收视维护费+增值业务服务费 卫星地面：盈利模式=收视维护费+广告费+增值业务服务费 从以上盈利模式对比中我们可以看到，致字化以后，使无线接收机顶盒用户成为现实，因此无线电视增加 了收视维护费收人，同时数字化又便于无线电视增值业务的开展。卫星电视也是如此，直播卫星出现以后，卫星 个体接收成为现实，使卫星电视盈利模式出现了历史的变化，而有线电视的盈利模式在种类上投有太大变化。 而量上的变化也应是有增有减的，因此从盈利模式上讲有线电视存在着潜在的劣势。 2投资和运行费用 投资和运行费用的大小是决定一项事业能否长期持续发展的关键因素，也是衡量竞争者竞争力大小的关 键因素，在同样效益的情况下，投资和运行费用高对于竞争者来说当然是劣势，下面就对有线电视、地面电视和 卫星电视的投资和运行费用进行比较： 无线电视：投资和运行费用=前端建设维护费用+终端设备费用 有线电视：投资和运行费用=前端建设维护费用+阿络建设维护费用+终端设备费用 卫星电视：投资和运行费用：上行站建设维护费用+卫星费用+终端用户费用 从以上三者的运行费用上看，地