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社交电视未来发展再设计 社交电视未来发展再设计 中国传媒大学电视与新闻学院 金梦玉 沈佳子 摘要：本文认为，社交电视指的是一种可以使用户通过网络和多屏终端实现“电视观看”行为社交化的互 动交流视频新技术；它可整合语音、文字、视像多种符号，营造立体感知情景，具有交流性、视 像化、移动态特点。本文厘清了社交电视与SNS、移动互联网、电视之间的关系脉络，具体分析 广播电视制作商、电信运营商和用户三主体间的联系；据此，对社交电视未来发展做出新设计， 并从盈利模式等方面对未来的社交电视进行了可行性分析。 关键词：社交电视，社交视觉化，LBS+3D，三网融合 1社交电视的概念理解 1．1交流抑或技术，谁者为主 社交电视是新兴事物，到目前为止，业界并没有对其提出确定统一的定义。为此，我们先来考察几种 有关社交电视的界定描述。 来自斯坦福大学机械工程学以及帕洛阿尔托研究中心的Lora D． Oehlberg、Nicolas Thornton、RobertJ．Moore和EricNickell在其论文((SocialforDistributed，SociableTelevision)) TV：Designing 中对社交电视有这样的理解：社交电视是利用计算机信息处理技术的集成来消除通过视频内容进行社交互 动行为的障碍。他们对“看电视”这种行为进行了两种实验。调查对象为20．50岁之间的5．8个相识的同事， 其中70％为男性，30％为女性。第一种实验是让他们在同一间屋子观看电视，电视内容为大约2小时的足 球比赛或是一到两集的BBC纪录片，摄像机记录下参与者的行为和观看内容。第二种实验是将调查对象 分进不同的两间屋子，用音频连接设备使他们能够全程听到另一间屋子内调查对象的对话。以此来证明社 交最重要的因素即是会话，也就是交流。[1] 如果说上述论文认为社交电视的重点是交流对话，那么维基百科对社交电视的定义则侧重于技术因 素。维基百科指出，社交电视泛指能够在看电视(或电视内容)情境下支援传播及社交互动的任何技术， 并包含能够研究电视相关的社交行为、装置及网络。社交电视系统在电视内容的基础上，直接透过屏幕或 其他额外装置，可整合语音传播、文字聊天、情景感知、电视推荐、收视率调查或视讯聚会等服务。【2】显 然，维基百科更加看重技术所带来的改变。 1．2国内外社交电视的发展溯源 社交电视的概念起源于21世纪初，到目前为止，社交电视的既定目标是使不同地域的用户可以分享、 讨论电视的内容和信息，同时能够更加方便地找出感兴趣的节目。 在分享与讨论方面，社交网站功不可没，它是推动社交电视发展的重要因素。国外的案例也正说明了 2013．4．第21届中国数字广播电视与网络发展年会暨295 第12届全国互联网与音视频广播发展研讨会 社交电视未来发展再设计 台上开发的电视工具集。另外，“签到”也是社交电视的一项重要服务，Hot 交电视应用都充分利用了这一在线服务，将正在看的电视、正在听的音乐、参加什么会议、正在看的书、 正在想的事情、正在玩的游戏以及其他任何正在做的事情公之于众，同时通过网站发现跟你在做同样事情 的人，并且和他们进行方便的交谈。微软公司更是将游戏、社交与电视相结合，在其开发的第二代家用视 LIFE 状态上传照片，并与全球包括Bravo、Comcast、HBOGO、BBC等近40家媒体进行合作，公布了xBox 的下一代电视娱乐计划。 目前，国内有一定知名度的社交电视应属“蜗牛电视”，这是一款手机应用。不断更新电视剧、电影、 综艺，随时随地用手机播放；多屏互动，用手机操控电视和电脑；提供1600余个频道节目预告；可以给 想看的节目设闹钟。…国内社交电视还有网易电视指南客iPhone版、卫视通