公共关系原理与实务（第二版）教学配套课件谢红霞7.pdfVIP

第七章 公共关系策划 山西省财政税务专科学校 1 第七章 公共关系策划 学习目标  公共关系策划的含义  公共关系策划应遵守的原则  公共关系策划的程序与模式  公共关系专题活动的策划 2 第一节公共关系策划的意义与原则  公共关系策划的含义  公共关系策划的意义  公共关系策划的特征  公共关系策划的原则 3 4 1、公共关系策划的含义 要素  公共关系策划，就是公共 关系人员根据组织形象的 现状和目标要求，分析现 策划者 有条件，设计最佳行动方 案的过程。公关策划过 策划目标 程，是运筹帷幄的过程， 是工程建筑施工前的设计 过程。 策划对象 策划结果 策划内容 5 3、公共关系策划 的特征 综合性 2、公共关系策划的意义 思想性  有利于加强组织公关工作的整体性  有利于提高组织公关工作的可控性  有利于增强组织公关工作的预见性  有利于促进组织公关工作的成熟性 创造性 目的性 弹性 6 4、公共关系策划应遵守的原则 创新性 案例：润妍的教训 公益性 原则 公众性 严密性 7 第二节 公共关系策划的程序与模式  公共关系策划的程序  公共关系策划的模式  公关策划方案的构成要素  公关策划方案的构成要素