市场调查与预测( 第四版) 市场调查与预测 项目十二.pptVIP

尚辅网 尚辅网 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 * 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 * 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 * 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 * 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 * 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 * 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 * 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 * 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 * 尚辅网 尚辅网 项目十二 定性预测 教学目标 能够运用对比类推法进行市场预测 能够用集合意见法进行市场预测 能够用德尔菲法进行市场预测 了解定性预测方法的应用条件 掌握对比分析类推法、集合意见法、 掌握德尔菲法等定性预测方法 技能目标 知识目标 尚辅网 情境导入 专家预测经济危机需求不减，粮油价格仍将上涨 2008年9月，由于美国住房次级抵押贷款危机引发了金融风暴，影响到全球经济，在一片叫“跌”声中，2008年11月11日至12日在中国广州召开了第三届国际油脂油料大会，与会专家对当前经济形势进行了分析，并对今后两年油脂油料的需求和价格进行了预测。一些专家认为，全球经济并没有出现真正衰退，经济增长仍将支撑农产品价格。随着全球人口增长导致食用需求、生物能源导致的工业需求的增长，未来大豆价格仍将上涨。 项目十二 定性预测 尚辅网 情境导入 专家预测经济危机需求不减，粮油价格仍将上涨 现任LMC国际有限公司北美研究主任、前美国农业部首席粮食经济学家William Tierney表示，显而易见，名义上美国在2009年会出现经济的衰退，但是如果用购买力评价法来衡量过去35年全球GDP，全球经济并没有出现真正的衰退。美国GDP占全球GDP的比重在下降，因此今年和未来美国的经济对全球的影响不会有1982年的衰退大。而且在过去30年，美国经济也并没有处于下降的状态，估计在未来3到5年，美国人均GDP还会提高。从统计方面看，没有证据表明美国经济和全球经济对农产品的需求在减少。 项目十二 定性预测 尚辅网 情境导入 马来西亚棕榈油推广协会营销与市场开发总监Wira Adam表示，今年全球棕榈油产量较去年增长超过400万吨，目前马来西亚棕榈油库存庞大，而马来西亚还没有清晰的推动使用棕榈油生产生物柴油的政策，未来马来西亚需要进一步鼓励生物能源的生产，以消化庞大的棕榈油产量。 美国农业部经济研究局生物燃油咨询师William Lin认为，随着新《能源法案》的实施，未来十年美国豆油需求总量中，用作生物柴油原料的比例将由15%增长到30%，将进一步推动原料豆油价格上涨。同时由于新《农业法案》对大豆种植的政策鼓励低于玉米种植，未来美国大豆播种面积的增长将低于玉米播种面积增长速度。 项目十二 定性预测 尚辅网 情境导入 William Tierney说，虽然美国农业部之前预测2008/2009美国大豆出口将下降，但是目前的数据显示，大豆出口同比增长了15%。去年10月份，美国农业部低估了中国大豆的进口量，今年美国的出口量可能比去年还要多。他预测，2008/2009年度美国大豆平均价格应该为10.35美元/蒲式耳，而2009/2010年度将达到12.25美元，比2008/2009更加高一些。 项目十二 定性预测 尚辅网 任务一：学会运用对比分析类推法 一、国际类推法 国际类推法就是将要分析的产品同国外发达国家的同类产品的发展变化规律相对比，借以判断国内某产品处于生命周期的哪个阶段。我国与先进国家在产品的生产、销售等方面存在时间的差异，若要分析某种产品的发展变化规律，可以选择某国家同类产品进行分析，找出该产品在该国各时期的变化规律，进而类推国内产品所处的生命周期阶段。 尚辅网 任务一：学会运用对比分析类推法 二、地区类推法 地区类推法是依据一个地区（或国家）曾经发生过的事件在另一个地区进行类推。这种推算方法是把所要预测的产品同领先地区同类产品的发展过程或变动趋向相比较，找出某些共同类似的变化规律性，用来推测目标的未来变化趋向。例如，就服装而言，上海、广州、大连等地区的市场可以说是领先的，这些地区服装市场的发展情况可以作为推测其他地区服装市场发展的依据。 尚辅网 任务一：学会运用对比分析类推法 三、局