市场调查与预测( 第四版) 市场调查与预测 项目四.pptVIP

尚辅网 尚辅网 尚辅网 （二）相互控制配额抽样法 　　相互控制配额抽样法又称交叉控制配额抽样。它是指在分层时，严格规定各控制特性的抽样比例，而且在配额时，也严格规定了各控制特性每一副次母体间的相互交叉关系。 　　相互控制配额抽样的特点是抽样结果的代表性强。 任务3 选择非随机抽样 尚辅网 四、滚雪球抽样 　　在滚雪球抽样中，通常采用随机方式一组调查对象或个体，在对他们进行调查后，根据他们所提供的信息或由他们推荐选择下一组调查对象或个体。这样，通过上一组选择下一组，像滚雪球一样不断继续下去，直到调查结束。 任务3 选择非随机抽样 尚辅网 技能培养——实训 链接——实训设计4.doc 交流评点 训练提高 * 项目四 设计市场调查抽样 大连理工大学出版社 下一页 上一页 * 项目四 设计市场调查抽样 大连理工大学出版社 下一页 上一页 * 项目四 设计市场调查抽样 大连理工大学出版社 下一页 上一页 * 项目四 设计市场调查抽样 大连理工大学出版社 下一页 上一页 * 尚辅网 尚辅网 项目四 设计市场调查抽样 教学目标 1.结合具体调查项目学会如何抽样推断 2.结合具体调查项目学会如何确定样本容量 3.结合具体调查项目进行抽样误差的计算 4.结合具体调查项目学会如何进行抽样推断 　 1.了解抽样调查的含义、特点和程序 　 2.掌握抽样调查的组织方式——随机抽样和非随机抽样方式 　 3.掌握抽样误差的分析及其计算、抽样推断和样本容量的计算 技能目标 知识目标 尚辅网 情境导入案 例.doc 任务1 认识抽样调查 一、抽样调查的含义与分类 （一）抽样调查的含义 抽样调查简称抽查，它是指从市场总体中抽取一部分作为样本，对抽取的样本进行调查，并以样本的调查结果推断市场总体状况的一种调查方法。 （二）抽样调查的分类 1.随机抽样调查 2.非随机抽样调查 尚辅网 任务1 认识抽样调查 二、抽样调查的特点 尚辅网 任务1 认识抽样调查 三、抽样调查的实用范围 尚辅网 抽样调查的程序 定义调查总体 实施调查 测算结果 确认抽样框 选择调查样本 四、抽样调查程序 任务1 认识抽样调查 尚辅网 一、随机抽样的含义与分类 　　随机抽样是按随机原则在调查总体中进行抽样。这里的随机原则是指保证总体内每个个体被抽取机会都均等的原则，又称“均等原则”。 任务2 选择随机抽样 尚辅网 （一）简单随机抽样 任务2 选择随机抽样 尚辅网 任务2 选择随机抽样 （二）系统抽样 对样本进行排列 计算抽样距离 抽样 尚辅网 　　例如：某地区百货商店为10 000户，其中大型、中型与小型百货商店分别为1000、2000、7000户，当抽样数为200户时，若用等比例分层抽样法应从各层中各抽多少样本单位？ 想一想 1.等比例抽样 （三）分层随机抽样 任务2 选择随机抽样 尚辅网 　　分等比例抽样又称分层最佳抽样，是指在分层比例抽样的基础上，再根据各层样本标准差的大小，而调整各层样本数的一种抽样方法。其实质是既按各层比例，又按各层样本标准差大小进行抽样。 ２.非等比例抽样 任务2 选择随机抽样 尚辅网 案例——实例１.doc 　　如：某市有800个居委会，每个居委会平均有100户，现在采用简单随机抽样从800个居委会中抽出10个居委会，共1000户作为抽样调查样本单位的方法即为分群随机抽样。 任务2 选择随机抽样 （四）分群随机抽样 尚辅网 小资料.doc 随机抽样的优点 随机抽样的缺点 任务2 选择随机抽样 二、随机抽样的特点 尚辅网 　　抽样误差是指按照随机原则抽样时，在没有登记性误差的条件下，所得样本指标与总体指标的实际差数。 　　（一）抽样误差的含义 任务2 选择随机抽样 三、抽样误差及其测定 尚辅网 　　１．总体中各单位之间标志值的变异程度。 　　２．样本单位的书目。 　　３．抽样的组织方式。 　（二）影响抽样数目的因素 任务2 选择随机抽样 尚辅网 　　１．正确确定样本数目。 　　２．确定合适的抽样方式。 　　３．加强对抽样调查的组织领导，提高抽样调查工作的质量。 　（三）减少抽样误差的做法 任务2 选择随机抽样 尚辅网 　　　从总体中具体抽取样本单位的方法有两种：即重复抽样和不重复抽样。重复抽样又称回置抽样，是指样本抽出后再放回去，有可能第二次被抽中。而不重复抽样又称不回置抽样，是指样本抽出后不再放回，也就没有再被抽中的机会。实践中大多采用不重复抽样。 　（四）抽样误差的测定 任务2 选择