营销调研与预测 教学课件 作者 栾向晶 第六章 实验调查法.pptVIP

第六章 实验调查法 学习目标 阅读本章后，你将能够： 了解运用实验法收集数据资料的不同类型及优缺点； 了解选择特定调查方法应考虑的因素； 理解实验法的特点与使用价值； 掌握运用实验法收集资料的具体步骤、技巧； 一、什么是实验调查法 1．实验调查法概述 实验法就是我们有意识地改变变量A，然后看变量B是否随着变化。如果变量B随着变量A的变化而变化，就说明变量A对变量B有影响。 2．实验调查法步骤 3、实验法的优缺点 优点：实验法，能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料；是能够揭示或确立市场现象之间的相关关系 局限性：主要表现在实验对象和塞验环境的选择，难于具有充分的代表性。 4、实验法的适用性 在实验效果中往往混杂着非实验因素的影响结果，实验法对调查者的要求比较高，花费的时间也比较长。 二、如何进行实验调查法的设计 1无对照组的事前事后设计 2有对照组的事后设计 3有对照组的事前事后设计 4实验法的应用范围 （1）无对照组的事前事后设计 无对照组的事前事后设计是只选择一批实验对象作为实验组，通过对其实验激发的前后检测对比作出实验结论。 （2）有对照组的事后设计 有对照组的事后设计，是指在选择实验对象作为实验组，同时选择一批与实验对象相同或相似的对象作为对照组，作为实验组的对比基础。 （3）有对照组的事前事后设计 有对照组的事前事后设计，是在有对照组的试验中，对于实验组和对照组在实验激发前后都进行检测。然后根据其检测结果作出实验结论。 （4）实验法的应用范围 实验法的应用范围具体包括以下几方面： (1)产品价格实验 (2)掌握必要的市场信息 (3)市场饱和程度实验 (4)广告效果试验 (5)测试各种促销方法的效果 思考题 1．简要说明实验法收集数据资料的不同类型及优缺点。 2．说明实验法的特点与使用价值。 3．举例说明选择特定调查方法应考虑的因素。 4．说明运用实验法收集资料的具体步骤、技巧。 5．说明“因特网调研”和“虚拟购物”的技巧及应对方法。 6．怎样选择实验设计? * * 提出假设 确定方法 选择对象 实验实施 结论