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当今出版社发展的重要理念：与图书馆共生共荣 　　[摘 要] 对近年来国民图书阅读情况调查数据的分析发现：数字阅读必然会对纸本书的零售产生冲击。基于以上背景，通过对个人和机构两类销售对象的对比，得出图书馆应成为出版社今后纸本书主要销售对象的结论，出版社的发展离不开图书馆，应该和图书馆建立共生共荣关系。最后，从研究图书馆及其读者需求、介入图书馆的阅读推广活动、出版图书馆学著作和图书馆藏书目录、招聘图书馆专业学生四方面提出出版社在一定时间内的发展策略。 　　[关键词] 国民阅读 出版社 图书馆 发展策略 　　[中图分类号] G230 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2013） 06-0051-04 　　[Abstract] Analyzising the national book reading survey， we found that： digital reading will inevitably interfere with retail paper books. Therefore， libraries ought to be the main sale object instead of the individuals， presses should establish the symbiotic co-prosperity relations with libraries. Finally， we supply four development strategies to presses such as studying the needs of the library and its patrons， joining the reading promotion activities， publishing books of library science and catalogs of libraries， hireing graduates of library science. 　　[Key words] National reading Press Library Development strategy 　　联合国教科文组织于1995年在全球范围内推出“世界读书日”，将一年能否读一本书为标准，来衡量一个国家的文化发展程度和知识产权保护程度。我国对国民阅读的状况也非常关注，为更好地了解国民的阅读与购买兴趣、偏好、方式、需求、行为等基本状况和变动情况，分析、总结国民阅读与购买图书、杂志、音像制品等的变化规律和发展趋势，中国新闻出版研究院（原中国出版科学研究所）于1999年开始组织“全国国民阅读调查”，并提出“国民图书阅读率”指标，以测量每年至少读一本书的读者在识字者中的比例[1]。至2012年，对全国国民阅读情况的调查已持续开展了10次。 　　1 近年来国民图书阅读情况调查数据分析 　　通过近5年我国18—70周岁国民图书阅读量、阅读率的调查数据可发现以下现象（详见图1、图2）： 　　（1）国民综合阅读率在徘徊中有所提升； 　　（2）国民图书阅读率平稳上升，国民人均纸本书阅读量呈现大幅滑落、后稳步抬升的趋势； 　　（3）国民网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式的接触率从2008年24.5%增长至2012年40.3%，增长幅度较大，并有趋近国民图书阅读率态势； 　　（4）国民人均电子书阅读量年增长率在60%以上，发展势头迅猛。 　　图1 2008—2012年国民图书阅读率、综合 　　阅读率、数字化阅读接触率比较 　　图2 2008—2012年国民人均纸本书 　　和电子书阅读量比较 　　（注： 2010年之前的调查问卷中没有涉及对国民人均电子书阅读量的考察。） 　　由上述数据可以看出，虽然纸本书等传统出版物仍是个体读者所钟爱的阅读主体，但照此趋势，数字阅读带来的较低价格和便捷阅读体验则有望成为阅读方式发展的主流，这必将带来电子书的销售浪潮，无可避免地对纸本书的零售产生冲击。 　　在读者纷纷将购买力转向电子书市场的趋势下，传统出版业除了发展数字出版、电子书生产的业务外，也不应放弃纸本书市场，在此情况下，针对现实状况，更新意识、明确主要销售对象、调整销售策略，才是发展的上策。 　　2 纸本书的主要销售对象分析 　　2.1 个体读者不适宜作为纸本书的主要销售对象 　　图书销售对象有个人和机构两个大类。出版社将纸本书以零售方式卖给读者，决定读者是否购买纸本书的最大原因是其对书是否喜欢、以及喜爱的程度。出版社的选题策划的工作就是揣测能够引起读者兴趣、赢得读者喜爱的主题。然而，编辑对读者兴趣的猜测并不总是准确的，使得纸本书的出版盲目