邮政编码牌广告媒体推介方案3.5.docVIP

邮政编码牌广告媒体推介方案 一、背景 2013年新《邮政法》对用邮要求及邮政设施提出明确要求。新《邮政法》第八条规定：邮政设施的布局和建设应当满足邮政普遍服务的需要。地方各级人民政府应当将邮政设施建设纳入城乡规划，对邮政设施建设给予支持，重点扶持农村边远地区邮政设施建设。建设城市新区、独立工矿区、开发区、住宅区或者对旧城区进行改建，应当同时建设配套邮政设施，方便居民用邮。 二、媒体简述 “邮政编码牌”广告媒体是利用中国邮政独有的邮政编码发布权，将邮政编码的告示功能和广告功能紧密结合，安置于城市公共区域、居民社区、商业区、办公楼宇等户外墙体或安置于广大乡镇农村地区的行政村显著位置，集公共服务功能、广告传播功能和公益宣传功能于一身的邮政特色户外媒体。全市共计2979个行政付，其中莒县1260个，五莲632个，东港670个，岚山417个。 三、媒体优势 1、视觉冲击力强 企业投放广告，希望以最短的时间、最少的成本，挖掘消费者，以达到商业目的，邮编牌直接面对终端人群，每一位消费者都能与广告内容长时间、高频率接触，确保信息的完整获得，达成品牌认知。 2、极高的有效到达率，低廉的千人成本 300块邮政编码广告牌就能覆盖一个较大的区域，而300块广告牌一年的发布价格只相当于市区一块大广告牌的半年发布价格。 3、抗干扰性强 电视、报纸上广告品牌众多相互干扰，品牌不易被识别，而在邮政编码牌上最多只有1-3个不同品牌的广告宣传，使其品牌相互干扰极小，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性。 4、针对性强，准确的分众定位 目前在产品市场细分、受众细分日益明显的情况下，传统媒体无法有效地区分受众群，势必造成广告资源的巨大浪费；而邮编牌广告恰好可以清晰区隔与锁定产品受众群，有效的选择广告宣传区域。 5、受关注度高，公益性强 公益广告的亲和力，使邮编牌比一般单纯的广告牌更能引起受众关注，从心理学角度来讲，在幽雅舒适的生活环境中，消费者处于心情放松状态更易记住目光所及的事物，留下深刻印象。通过在邮编牌这种公益性的载体上进行广告宣传，使品牌更加以亲切温馨的形象深植消费者心中，达到知名品牌的权威性与平民化。 6、地理分布广，网络化效率高，真正的终端媒体 覆盖面广、连锁密度大，全市统一的识别体系，统一的服务标准和管理系统；广告信息网络化统一发布，更能接近消费者，从而直接、有效地传达诉求信息，有助于企业形象、产品品牌的建立与统一宣传。每天不间断地持续发布，将更直接、有效渗透到目标消费群体中。 四、价格费用 媒体材质：钢管框架+喷绘布；编码牌尺寸：200cm*150cm，广告位尺寸：200cm*120cm，每300面邮政编码牌为一组,每组12.6万元。 1